טראקר (תוכנת מעקב פרסומות)

טראקר (תוכנת מעקב פרסומות) היא פלטפורמה שרוכש מדיה משתמש בה כדי לתעד את הלחיצות או הביקורים שהוגדרה לראות, להתאים המרות שדווחו חזרה אליה ולנתב תנועה להצעות על פני מספר מקורות תנועה. דוגמאות כוללות את Voluum, RedTrack, Binom ו-BeMob. במעקב הפניה, הטראקר יושב בין מקור התנועה לדף הנחיתה. במעקב ישיר, סקריפט בדף הנחיתה מדווח על הביקור במקום זאת, כך שאין הפניה באמצע. כך או כך, הוא מתעד את מה שהקישורים, הסקריפטים והפוסטבקים שלו שולחים לו, וזה לא כל לחיצה או כל המרה.

איך זה עובד#

במעקב הפניה, לחיצה על קישור הקמפיין מגיעה תחילה לטראקר. הטראקר מתעד את הביקור, יוצר מזהה לחיצה ייחודי, רושם פרמטרים שמקור התנועה מעביר דרך טוקנים מוגדרים (כמו קריאייטיב או מיקום) ופרטים שהוא מפיק מהבקשה (כמו מדינה או מכשיר), ואז מפנה את המבקר לדף נחיתה או להצעה. כדי להתאים המרה מאוחר יותר, יש להעביר את מזהה הלחיצה לרשת השותפים או למפרסם בקישור ההצעה. כשהמבקר מבצע המרה, הרשת או המפרסם שולחים כתובת URL של פוסטבק חזרה לטראקר עם אותו מזהה לחיצה, מה שמאפשר לטראקר לייחס את ההמרה ללחיצה שנשאה את המזהה. ההתאמה נכשלת אם המזהה נשמט בדרך. מעקב ישיר טוען במקום זאת סקריפט מעקב בדף הנחיתה, שמתעד את הביקור ושומר את מזהה הלחיצה בעוגייה ובאחסון מקומי. התיעוד של Voluum מציין שמעקב ישיר אינו יכול להשתמש בנתיבים מבוססי כללים או להסתיר נתוני מפנה עם מצבי הפניה.

למה זה חשוב#

פלטפורמות פרסום יכולות לעקוב אחר המרות בעצמן: Realize של Taboola, למשל, מציע פיקסל משלו ומעקב משרת לשרת, ואומר שמפרסמים שנמצאים על פלטפורמת מעקב מאוחדת יכולים לשלוח לו רק את ההמרות שאותה פלטפורמה ייחסה. טראקר מוסיף שכבת דיווח אחת על פני מספר מקורות תנועה והצעות: מעקב המרות, דיווח עלויות והכנסות, ובהגדרות הפניה, חלוקת תנועה מבוססת כללים ובדיקות A/B. המספרים שלו אמינים רק במידה שהאינטגרציה אמינה. יש לספק או לעדכן נתוני עלות, מזהה הלחיצה צריך לשרוד את קישור ההצעה ולחזור בפוסטבק, והפניה וסקריפט יכולים לדווח על אותו ביקור אלא אם הטראקר מסיר כפילויות. עוגיות, אחסון מקומי, פיקסלים וסקריפטים עשויים גם לדרוש הסכמת משתמש: בבריטניה, ה-ICO אומר ש-PECR מכסה אותם, וה-EDPB מפרש את סעיף 5(3) של הוראת הפרטיות האלקטרונית של האיחוד האירופי ככזה שמכסה פיקסלי מעקב וקישורי מעקב, לכן בדקו את הכללים להגדרה שלכם.

מונחים קשורים: כתובת URL של פוסטבק, מעקב המרות ומזהה לחיצה.