מעקב קליקים

מעקב קליקים הוא הפרקטיקה של תיעוד כל לחיצה על מודעה, תוך לכידת פרטים כמו חותמת זמן, מקור, התקן ומיקום גיאוגרפי, בדרך כלל על ידי ניתוב המשתמש דרך שרת מעקב לפני העברתו ליעד הסופי. זהו שלב המדידה הראשון בכל משפך תנועה בתשלום.

איך זה עובד#

במקום לקשר מודעה ישירות אל דף הנחיתה, הלחיצה פוגעת קודם כל בקישור מעקב. המעקב רושם את האירוע, מקצה מזהה קליק, מוסיף פרמטרים, ואז מבצע הפניה מחדש (302) של המשתמש הלאה, לעתים קרובות דרך שרשרת הפניות קצרה לפני הנחיתה. פלטפורמות מעקב ייעודיות (Voluum, RedTrack, Binom) יושבות בשכבה זו כדי לרשום ולייחס תנועה.

למה זה חשוב#

מעקב קליקים הוא מה שהופך מדיה בתשלום לניתנת למדידה. הוא מאפשר לרוכשי מדיה לבצע בדיקות A/B לקריאייטיבים, לחלק קטעים לפי מקור תנועה, לזהות בוטים והונאת קליקים, ובסופו של דבר לחבר הוצאות להכנסות ברגע שמתרחשת המרה. עבור מודיעין תחרותי, נתיב הקליק עצמו הוא אות: על ידי מעקב אחר המקום שאליו מובילה לחיצה על מודעה, ה-Click-Trace של OpenAdLibrary חושף את המפרסם האמיתי, את מערכת המעקב שבשימוש ואת דף הנחיתה שמאחורי מודעה מקומית, גם כאשר הקריאייטיב של המודעה לא מספק שום רמז.

מונחים קשורים: מזהה קליק, שרשרת הפניות, מעקב, ו-Click-Trace.