מכסה (הצעות שותפים)

מכסה היא המספר המקסימלי של המרות (לידים, מכירות או קליקים תלוי בהצעה) שמפרסם או רשת שותפים ישלמו עבורם בתוך פרק זמן נתון, בדרך כלל יום. ברגע ששותף מגיע למכסה, ההצעה מפסיקה לשלם או מפסיקה להופיע לחלוטין עד שהיא מתאפסת, ללא קשר לכמות התנועה הנוספת הזמינה.

למה מפרסמים קובעים מכסות#

מכסות קיימות כי למפרסם שמאחורי הצעת שותפים יש מגבלות בעולם האמיתי: מוקד טלפוני יכול לטפל רק בכמה לידים ביום, למוצר יש מלאי מוגבל, או תקציב קבוע לחודש. מכסה מגנה על המפרסם מפני קפיצת תנועה פתאומית שעולה על יכולתו לממש או לעקוב אחרי המרות. עבור השותף, מכסה היא תקרה קשיחה על הרווחים היומיים מהצעה ספציפית זו, לא משנה כמה טוב הקמפיין מתפקד.

סוגי מכסות#

• מכסה יומית: מתאפסת כל 24 שעות, המבנה הנפוץ ביותר
• מכסה כוללת: מספר קבוע לכל החיים של הקמפיין, ואז ההצעה מסתיימת
• מכסת תשלום: מגבילה את סך הדולרים ששולמו במקום כמות המרות
• מכסה גיאוגרפית: מגבלה נפרדת לכל מדינה או אזור, נפוצה בהצעות הפועלות במספר שכבות גיאוגרפיות

מכסות משתנות בדרך כלל לפי נישה גם כן, מכיוון שקיבולת המימוש של הצעת נוטרה שונה בתכלית מזו של תוכנה בגרסת ניסיון. מכסות נקבעות בדרך כלל על ידי המפרסם ונאכפות על ידי רשת השותפים או פלטפורמת המעקב, גלויות לשותף כמונה חי בלוח המחוונים שלו.

למה זה חשוב להרחבה#

הצעה מוגבלת במכסה יוצרת בעיית תקרה: אם התנועה של שותף יכולה לייצר יותר המרות ממה שהמכסה מאפשרת, התנועה הנוספת מתבזבזת אלא אם היא מנותבת להצעת גיבוי. זו אחת הסיבות שקונים מנוסים מריצים מספר הצעות לכל נישה במקום להסתמך על אחת, ולמה הרחבת קמפייני שותפים מבלי להרוג ROI פירושה בדרך כלל גיוון בין הצעות ורשתות, לא רק הגדלת הוצאות על הצעה מוגבלת אחת. צפייה ב-EPC לצד המכסה אומרת לשותף אם כדאי לנהל משא ומתן על העלאת מכסה ברגע שהקמפיין מוכיח עקביות.

מעקב אחר אילו מפרסמים ממשיכים להריץ את אותה הצעה במשך שבועות, הנראה דרך אריכות ימים של מודעה במדד שקיפות, הוא קירוב סביר להצעה שאינה מוגבלת במכסה מוקדם ביום, שכן הצעה מוגבלת בכבדות שמפסיקה לספק עד הצהריים עדיין מציגה רוטציה של קריאייטיבים אך נפח כולל נמוך בהרבה. עיין בקריאייטיבים של שותפים ונייטיב שנאספו באמצעות כלי ריגול למודעות נייטיב כדי לראות אילו הצעות נצפו רצות באופן עקבי.

עקיפת מכסה#

קונים שמריצים תנועה רווחית בקנה מידה גדול לעתים קרובות מסדרים שתיים או שלוש הצעות באותה נישה במיוחד כדי שתנועה לא תתבזבז ברגע שההצעה הראשית מגיעה למכסה שלה ליום. כלל פשוט מופעל כאשר המכסה של ההצעה הראשית מושגת, והתנועה הנותרת מנותבת להצעת גיבוי עם מכסה נפרדת משלה. זה נוהג סטנדרטי בנישות בעלות נפח גבוה כמו נוטרה ופיננסים, שם מכסה של מפרסם יחיד יכולה להיגמר הרבה לפני שהתנועה היומית מסתיימת.