בורסת מודעות

בורסת מודעות (Ad Exchange) היא שוק דיגיטלי שמתאים בין מלאי פרסום של מוציאים לאור לבין ביקוש של מפרסמים באמצעות מכירות פומביות אוטומטיות בזמן אמת. זוהי הרצפה הנייטרלית שבה צד ההיצע וצד הביקוש של הפרסום התוכנתי נפגשים ומבצעים עסקאות.

איך זה עובד#

כאשר פלטפורמת צד ההיצע (SSP) של מוציא לאור מציעה חשיפה, היא נכנסת לבורסת המודעות. הבורסה משדרת בקשת הצעת מחיר לקונים המחוברים, כל אחד מיוצג על ידי פלטפורמת צד הביקוש (DSP). הקונים מגיבים עם הצעות מחיר באמצעות הצעות מחיר בזמן אמת (RTB), הבורסה מנהלת את המכירה הפומבית, וההצעה הגבוהה הכשירה זוכה. הקריאייטיב הפרסומי הזוכה מוחזר ומוצג, הכל תוך פחות משנייה.

למה זה חשוב#

בורסת מודעות היא בית הסליקה שמאפשר פרסום תוכנתי בקנה מידה גדול: במקום שמוציאים לאור ומפרסמים יתחברו זה לזה אחד אחד, שניהם מתחברים פעם אחת לבורסה ומקבלים גישה לכל מאגר ההיצע והביקוש. הבורסות אוכפות את כללי המכירה הפומבית, גילוי המחירים והתזמון ששומרים על השוק הוגן ומהיר.

כדאי להבחין בין בורסה לבין רשת פרסום: רשת מסורתית מאגדת ומוכרת מחדש מלאי בחבילות, בעוד שבורסה מנהלת מכירה פומבית פתוחה ברמת החשיפה. פלטפורמות נייטיב רבות משלבות את שני המודלים.

מונחים קשורים: פלטפורמת צד ההיצע (SSP), פלטפורמת צד הביקוש (DSP) והצעות מחיר בזמן אמת (RTB).