בורסת מודעות

בורסת מודעות (Ad Exchange) היא שוק דיגיטלי שמתאים בין מלאי פרסום של מוציאים לאור לבין ביקוש של מפרסמים באמצעות מכירות פומביות אוטומטיות בזמן אמת. זה המקום שבו צד ההיצע וצד הביקוש של הפרסום התוכנתי נפגשים ומבצעים עסקאות, לפי כללי המכירה הפומבית והגישה של הבורסה עצמה.

איך זה עובד#

כאשר פלטפורמת צד ההיצע (SSP) של מוציא לאור מציעה חשיפה, היא נכנסת לבורסת המודעות. הבורסה שולחת בקשת הצעת מחיר למגישי הצעות מחוברים, בדרך כלל פלטפורמות צד הביקוש (DSP) שפועלות עבור מפרסמים, ועליהן להשיב בתוך מגבלת הזמן של הבורסה (tmax בOpenRTB, נמדד במילישניות). הקונים מגישים הצעות מחיר באמצעות הצעות מחיר בזמן אמת (RTB), והבורסה מעריכה את ההצעות לפי כללי המכירה הפומבית שלה, כגון מחיר ראשון או מחיר שני, מחירי רצפה וכל תנאי עסקה פרטית, ובוחרת זוכה. ייתכן ששרת המודעות של המוציא לאור ישקול בכל זאת את ההצעה מול ביקוש אחר, כגון קמפיינים שנמכרו ישירות או הצעות מ-header bidding, לפני שהקריאייטיב הפרסומי הזוכה מוחזר ומוצג.

למה זה חשוב#

בורסת מודעות הופכת מסחר תוכנתי בקנה מידה גדול למעשי: במקום שמוציאים לאור ומפרסמים יתחברו זה לזה אחד אחד, כל אחד מהם מתחבר לבורסה ומגיע אל ההיצע או הביקוש המחוברים אליה, בכפוף לכללי הזכאות של הבורסה ולרשימות ההיתר או החסימה של קונים, אם יש כאלה. הבורסות קובעות את כללי המכירה הפומבית, מחירי הרצפה והתזמון לעסקאות שהן מפעילות. מודל הבורסה כשלעצמו אינו הופך את הכללים הללו להוגנים או שקופים, ולכן על קונים ומוכרים לקרוא את תנאי המכירה הפומבית המתועדים של כל בורסה.

כדאי להבחין בין בורסה לבין רשת פרסום: רשת מסורתית מאגדת ומוכרת מחדש מלאי בחבילות, בעוד שבורסה מנהלת מכירות פומביות ברמת החשיפה שיכולות להיות פתוחות לקונים המאושרים שלה או מוגבלות לעסקאות פרטיות. הגבול יכול לטשטש, ולכן כדאי לבדוק כיצד פלטפורמה נתונה מוכרת את המלאי שלה.

מונחים קשורים: פלטפורמת צד ההיצע (SSP), פלטפורמת צד הביקוש (DSP) והצעות מחיר בזמן אמת (RTB).