app-ads.txt

app-ads.txt הוא קובץ טקסט, המתארח באתר האינטרנט של מפתח אפליקציה ניידת או CTV, המפרט אילו חברות טכנולוגיית פרסום מורשות למכור את מלאי הפרסום של אותה אפליקציה. זוהי ההרחבה הספציפית לאפליקציות של תקן ads.txt המקורי, שהותאמה מכיוון שלאפליקציות אין דומיין אינטרנט משלהן לארח קובץ כמו שיש לאתר.

איך זה עובד#

מפתח אפליקציה מפרסם קובץ app-ads.txt בשורש אתר המפתחים שלו, הדומיין הרשום ברישום החנות של האפליקציה, עם שורה אחת לכל מוכר מורשה: הדומיין של מערכת הפרסום, מזהה המוכר או המפרסם של המפתח עם אותה מערכת, האם הקשר הוא ישיר או משווק, ואופציונלית תעודת זיהוי. כאשר בקשת הצעה עבור מלאי האפליקציה הזו מגיעה ל-פלטפורמת ביקוש, הקונה או שכבת זיהוי ההונאה שלו יכולים לבדוק את המפרסם ומוכר המוצהרים מול רשימת ה-app-ads.txt שפרסם המפתח. אם הבקשה אינה תואמת לערך מורשה, זהו אות חזק למלאי מזויף או מצג שווא.

התקן הקשור sellers.json פועל מהכיוון השני: זהו קובץ שכל מערכת פרסום מפרסמת המפרט את המוכרים שהיא עובדת איתם, כך שקונה יכול לאמת את שני צידי הטענה באופן עצמאי.

למה זה קיים#

מלאי אפליקציות ניידות היה היסטורית מטרה קלה ל-הונאת קליקים וזיוף דומיין או אפליקציה, שבו גורם רע מוכר מלאי באיכות נמוכה או מזויף לחלוטין תוך טענה לייצג אפליקציה מוכרת ופרימיום. מכיוון שלאפליקציות אין כתובת URL ניתנת לגלישה כמו לאתרים, לא היה מקבילה ל-ads.txt עבור קונים לבדוק מולה עד ש-app-ads.txt מילא את הפער הזה. זהו כעת ציפייה בסיסית; קונים והפלטפורמות שלהם מתייחסים יותר ויותר לבקשות הצעה לא מורשות או לא רשומות כבעלות סיכון גבוה כברירת מחדל, במקום לתת להן את הספק.

app-ads.txt גם מתקשר עם SupplyChain Object (schain) המועבר בבקשת ההצעה עצמה, המתעד כל מתווך שבקשת ההצעה עברה בדרכה לקונה. בין השניים, קונה יכול לאמת גם מי מורשה למכור את המלאי וגם את הנתיב בפועל שהבקשה עברה כדי להגיע אליו.

למה זה חשוב למפרסמים#

עבור מפרסמים, עמידה ב-app-ads.txt אינה משהו שאתה מגדיר בעצמך, זוהי אחריותו של מפתח האפליקציה, אבל כדאי לדעת על כך כי DSPs וספקי אימות מסננים יותר ויותר או מסמנים תעבורה מאפליקציות ללא קובץ תקף. אם מסע פרסום מקורי או בתוך אפליקציה מתפקד בחסר ואיכות התעבורה נראית חשודה, בדיקה האם לאפליקציה המדוברת יש קובץ app-ads.txt שלם ומדויק ו-שרשרת אספקת פרסום נקייה היא צעד ראשון סביר. לקריאה רחבה יותר על אילו מפרסמים ורשתות פעילים בפועל והיכן, במקום לבדוק קבצי שרשרת אספקה אפליקציה אחר אפליקציה, האינדקס של OpenAdLibrary ל-מידע מודיעיני על מודעות נותן נראות לפעילות קריאייטיבית חיה ברשתות מרכזיות.

שאלות נפוצות#

האם app-ads.txt נדרש על פי חוק?

לא. זהו תקן תעשייתי של IAB Tech Lab, לא דרישה חוקית, אך בורסות מרכזיות ו-DSPs מתייחסות יותר ויותר לעמידה בתקן כדרישה דה-פקטו כדי שמלאי יזכה לאמון ויירכש בקנה מידה.

היכן קובץ app-ads.txt צריך להיות ממוקם?

בשורש הדומיין שמפתח האפליקציה מפרסם ברישום החנות של האפליקציה (לדוגמה, example.com/app-ads.txt), לא בשום דומיין אחר שהמפתח עשוי להחזיק.

מה ההבדל בין ads.txt ל-app-ads.txt?

ads.txt מכסה מלאי אתרים, המתארח בדומיין של האתר עצמו. app-ads.txt מכסה מלאי אפליקציות, המתארח בדומיין האתר של המפתח במקום זאת, מכיוון שלאפליקציה עצמה אין כתובת URL לארח בה את הקובץ.

האם app-ads.txt עוצר את כל הונאת הפרסום?

אף בקרה אחת לא עושה זאת. זה מפחית סוג מסוים אחד של זיוף, שבו גורם רע טוען כוזב לייצג אפליקציה לגיטימית, אבל זה לא מטפל בכל צורה של תעבורה לא תקפה או פעילות מרמה בפני עצמה.