קליקבייט

קליקבייט הוא תוכן סנסציוני, מוגזם או מטעה שנועד למקסם קליקים תוך אספקה מועטה של ההבטחה שהוא נותן. המונח הוא שלילי: הוא מתאר כותרות ותמונות ממוזערות שמגזימות, מעוותות או מסתירות בצורה כה אגרסיבית עד שהקליק מרגיש כמו פיתוי והחלפה ברגע שהקורא מגיע.

איך זה עובד#

קליקבייט ממנף את אותם מנגנונים כמו שכנוע לגיטימי – וו פרסומי חזק ופער סקרנות פתוח – אבל שובר את החוזה הסמוי שהיעד יספק את הכותרת. דפוסים נפוצים כוללים טענות מזעזעות, מחסור מזויף, זעם מתוזמר, וטיזרים מסוג "אתה לא תאמין מה קרה אחר כך" שמובילים לתוכן דל או לא קשור. הוא חופף לפורמט מודעת טיזר אך מוגדר על ידי הפער בין ההבטחה למימוש, לא על ידי הפורמט.

למה זה חשוב#

קליקבייט יכול להעלות את שיעור ההקלקה (CTR), אך קליק שנזכה בו בזכות הבטחה שהדף לא מקיים אינו ראיה שהמודעה עובדת, וחוסר ההתאמה הזה עלול לעלות באמון הקוראים. לרשתות native יש כללים נגד זה: Taboola Realize, למשל, דורשת כותרות שאינן מטעות ומשקפות במדויק את נושא דף הנחיתה. עבור קוני מדיה, ההבחנה השימושית היא הבטחה מול מימוש: פער סקרנות הוגן נסגר על ידי הדף שאליו הוא מוביל, בעוד קליקבייט מותיר את ההבטחה בלתי ממומשת או עונה עליה במשהו לא קשור. אם מי מהם מעלה את ה-CTR או את ההמרות זה משהו שצריך למדוד, לא להניח. כדי לבדוק מודעה מסוימת, השוו את הכותרת והתמונה הממוזערת שלה לדף שאליו היא מובילה; במודעות native, OpenAdLibrary מציגה את שרשרת ההפניות ואת דף הנחיתה שנלכד, בלי ללחוץ על המודעה החיה. לכידה מציגה את מה שהוגש לאותה לכידה באותו זמן, כך שמשפך מוסווה או ממוקד גיאוגרפית עשוי להראות למבקרים אחרים משהו אחר. מונחים קשורים: פער סקרנות, מודעת טיזר, ווו פרסומי.