קליקבייט

קליקבייט הוא תוכן סנסציוני, מוגזם או מטעה שנועד למקסם קליקים תוך אספקה מועטה של ההבטחה שהוא נותן. המונח הוא שלילי: הוא מתאר כותרות ותמונות ממוזערות שמגזימות, מעוותות או מסתירות בצורה כה אגרסיבית עד שהקליק מרגיש כמו פיתוי והחלפה ברגע שהקורא מגיע.

איך זה עובד#

קליקבייט ממנף את אותם מנגנונים כמו שכנוע לגיטימי – וו פרסומי חזק ופער סקרנות פתוח – אבל שובר את החוזה הסמוי שהיעד יספק את הכותרת. דפוסים נפוצים כוללים טענות מזעזעות, מחסור מזויף, זעם מתוזמר, וטיזרים מסוג "אתה לא תאמין מה קרה אחר כך" שמובילים לתוכן דל או לא קשור. הוא חופף לפורמט מודעת טיזר אך מוגדר על ידי הפער בין ההבטחה למימוש, לא על ידי הפורמט.

למה זה חשוב#

קליקבייט יכול להקפיץ את שיעור ההקלקה (CTR) בטווח הקצר, אך בדרך כלל מוריד את שיעור ההמרה והאמון, ורשתות מודעות native מדרגות או דוחות אותו באופן פעיל באמצעות ניקוד איכות ואכיפת מדיניות. עבור קוני מדיה, ההבחנה השימושית היא שפער סקרנות הוגן מעלה CTR וגם ממיר, בעוד קליקבייט מעלה CTR ושורף את הקהל. גלישה במודעות מתחרות חיות ב-OpenAdLibrary ומעקב אחר כל קליק לדף הנחיתה מקלה על ההבחנה בין השניים. מונחים קשורים: פער סקרנות, מודעת טיזר, ווו פרסומי.