מיקום פרסומת

מיקום פרסומת הוא המיקום או החריץ הספציפי בעמוד או באפליקציה של מפרסם שבו מוצגת פרסומת, למשל, רצועת ההמלצות מתחת למאמר, חריץ בתוך הפיד או יחידה בסרגל הצד. המיקום מגדיר היכן מתרחשת חשיפה, בניגוד לקריאייטיב המוצג או למפרסם הרוכש אותה.

כיצד זה פועל. בפרסום מקורי, מיקומים מסופקים בדרך כלל דרך וידג'ט פרסום מקורי שמפרסם משובץ באתר שלו. כל מיקום של וידג'ט הוא מיקום פרסומת, אך רשתות מדווחות על מיקומי פרסומת ושולטות בהם ברמות שונות: Realize של Taboola מדווחת וחוסמת לפי אתר, Outbrain לפי מפרסם ומדור, ו-MGID לפי מקור תנועה ותת-מקור, ואילו Google Ads מתייחסת לאתר שלם, לעמוד, לאפליקציה, לסרטון או ליחידת פרסומת בודדת כאל מיקום פרסומת. לדוגמה, רצועת המלצות מתחת למאמרים ויחידה בתוך הפיד באותו אתר חדשות הם שני מיקומי פרסומת, אך דוח ברמת האתר משלב אותם תחת מזהה מפרסם/אתר אחד. מזהה זה מראה אילו נכסים סיפקו את המודעות של מפרסם, אבל לא תמיד איזה חריץ.

מדוע זה חשוב. מיקום הוא אחד המנופים החזקים ביותר לאופטימיזציה של קמפיין. אותו קריאייטיב ואותה הצעה יכולים להניב שיעורי קליקים והמרה שונים בתכלית בהתאם למקום שבו הם רצים, מכיוון שכוונת הקהל וההקשר של העמוד משתנים מאתר לאתר. רוכשי מדיה מנתחים ביצועים לפי מיקום, ואז מדללים או מרחיבים בהתאם, בדרך כלל על ידי בניית רשימות לבנות ושחורות המאפשרות או חוסמות אתרים וחריצים ספציפיים. מיקום פרסומת שנלכד מראה שפרסומת הופיעה בחריץ הזה בזמן האיסוף. הוא לא מראה כמה המפרסם הוציא שם, אם המיקום נבחר במכוון או על ידי האופטימיזציה של הרשת, או אם הוא הניב המרה, לכן התייחסו למיקומים שנראו בלכידות כמועמדים לבדיקה, ולא כמלאי מוכח.