פרסום פרוגרמטי

פרסום פרוגרמטי הוא רכישה ומכירה אוטומטית של מלאי פרסום דיגיטלי באמצעות תוכנה, המחליף הזמנות מסחר ידניות ומשא ומתן אנושי בעסקאות בין מכונה למכונה. במקום שקונה ישלח אימייל למוציא לאור כדי להזמין מקומות, אלגוריתמים מחליטים איזו מודעה להציג לאיזה משתמש, באיזה מחיר, תוך מילישניות.

איך זה עובד#

רוב ההוצאה הפרוגרמטית זורמת דרך מכירה פומבית. בצד הקונה, פלטפורמת צד ביקוש (DSP) מעריכה כל חשיפה זמינה ומגישה הצעת מחיר. בצד המוכר, פלטפורמת צד היצע (SSP) אורזת את מלאי המוציאים לאור ומנהלת את המכירה. השניים נפגשים בבורסת מודעות, שם התמחרות בזמן אמת (RTB) מסיימת את ההצעה הזוכה והיצירה היצירתית מוצגת בדף, הכל לפני שהדף מסיים לטעון.

לא כל הפרסום הפרוגרמטי הוא במכירה פומבית פתוחה. עסקאות יכולות להיות שמורות ומובטחות במחיר, תוך ביצוע דרך אותם צינורות, תוך שילוב אוטומציה עם קשרים ישירים.

למה זה חשוב#

פרסום פרוגרמטי עומד בבסיס תצוגה, וידאו, אודיו, טלוויזיה מחוברת ופרסום ממומן. למחקר תחרותי, המשמעות היא שהמדיה של המפרסם מפוזרת על פני אלפי אתרים ומתעדכנת כל הזמן, כך שבדיקה ידנית של כמה מוציאים לאור מפספסת את רוב הפעילות. לכידה רציפה של מודעות חושפת מה מותג באמת מריץ ברחבי הרשת הפתוחה.

מונחים קשורים: התמחרות בזמן אמת (RTB), פלטפורמת צד ביקוש (DSP), פלטפורמת צד היצע (SSP), ו-פרסום פרוגרמטי ממומן.