ארביטראז' תנועה

ארביטראז' תנועה הוא הפרקטיקה של קניית תנועת אינטרנט ומונטיזציה שלה ביותר ממה ששילמת, תוך רווח על ההפרש בין עלות רכישת כל מבקר לבין ההכנסה שהוא מייצר, לאחר עלויות אחרות. הנפח מכפיל את המרווח לכל ביקור כפי שהוא, בין אם הוא חיובי ובין אם שלילי.

איך זה עובד#

ארביטראז'ור קונה תנועה ממקור תנועה, כגון רשת פרסום native, ושולח אותה לדפים שממונטיזציה באמצעות מודעות display, הצעות שותפים (affiliate) או מוצרים משלו. ההכנסה לכל ביקור נאמדת לעתים קרובות מתוך RPM (הכנסה לאלף חשיפות). Google AdSense מגדיר את RPM כהכנסה משוערת לכל 1,000 צפיות בדף, חשיפות או שאילתות, לכן ההכנסה לכל ביקור היא RPM של הדף ÷ 1,000 × צפיות בדף לכל ביקור. את זה יש להשוות לעלות של ביקור באותה תקופה ובאותה תנועה, ואז להפחית ממנה עלויות תוכן, כלים וצוות, לפני שהפער נחשב לרווח. כדי לשפוט את הפער, מפעילים זקוקים לעלות ולהכנסה לפי מקור ומיקום, והם גם בודקים קריאייטיבים ומנסים להעלות צפיות בדף או הכנסה ממודעות לכל סשן.

למה זה חשוב#

חלק ממפעילי ארביטראז' בונים דפים שמציגים יותר חשיפות למודעות לכל מבקר, למשל מאמרי מצגת מרובי עמודים, מה שיכול להעלות את מה שכל ביקור בתשלום מניב. המודל שביר כאשר המרווחים דקים: עלייה קטנה בעלות התנועה, ירידה בהכנסה ממודעות לכל ביקור או שינוי מדיניות יכולים להפוך קמפיין רווחי להפסד. סיכון המדיניות מגיע משני צידי המסחר. ההנחיות למפרסמים של Outbrain מגבילות דפי נחיתה לחמישה מיקומי מודעות ולנגן וידאו אחד לכל חלון תצוגה, ולשלושה רענוני מודעות אוטומטיים בדקה, Realize של Taboola מפרטת הפרעה לניווט, כמו חטיפת כפתור החזרה בדפי מצגת, כסיבת דחייה, ומדיניות Google AdSense דורשת מאתרים שמקבלים תנועה מפרסום מקוון לפעול ברוח הנחיות איכות דפי הנחיתה של Google. ארביטראז' תנועה קשור קשר הדוק לארביטראז' מודעות, המתמקד ספציפית בפער בין עלות רכישת המודעות להכנסות ממונטיזציה של מודעות.

מונחים קשורים: ארביטראז' מודעות, מקור תנועה, ו-RPM (הכנסה לאלף חשיפות).