GEO (טרגטינג שותפים)

בשיווק שותפים, GEO הוא קיצור למדינה או לאזור הגיאוגרפי שאליו מכוונים קמפיין, הצעה או זרם תעבורה. כששותף אומר שהצעה "רצה ב-12 GEOs" או שואל "לאיזה GEO זה מיועד", הוא מתכוון למדינות הספציפיות שבהן הפרסומת מוצגת וההצעה תקפה.

למה זה חשוב#

GEO הוא אחד הדברים הראשונים שקונה מדיה קובע, כי החלטות רבות אחרות, כמו שפת הקריאייטיב, מקור התעבורה, התקציב והעמידה בדרישות, תלויות בו. הצעות שותפים יכולות לפרט את ה-GEOs שהן מקבלות, והתשלום יכול להשתנות לפי מדינה, כי המרה יכולה להיות שווה סכומים שונים למפרסם בשווקים שונים. לדוגמה, הצעה היפותטית עשויה לשלם $20 לליד ב-GEO אחד ו-$4 באחר.

GEO גם מעצב את הבחירות של קריאייטיב ושפה, אם כי מדינה לא מכריעה את השפה, מאחר שבמדינות רבות יש יותר משפה אחת. הוא משפיע על אילו מקורות תעבורה יכולים להגיע לאותה מדינה, והדרג הלא־פורמלי שמדינה מסווגת בו הוא קיצור לעלות ולתחרות הצפויות, לא תחזית של רווח. שליחת תעבורה ממדינה שההצעה לא מקבלת עלולה לבזבז תקציב על קליקים שתנאי ההצעה לא ישלמו עליהם, לכן יש לוודא את ה-GEOs המותרים לפני ההשקה. לא מדינה ולא שפה כשלעצמן מוכיחות שמבקר זכאי להצעה או שכדאי לקנות את התעבורה.

GEO מיושם בקמפיין באמצעות טרגטינג גיאוגרפי, שמגביל את ההצגה לפי מיקום משוער. אותות מיקום הם משוערים: Google Ads, למשל, מכנה את הטרגטינג לפי מיקום שלה מאמץ מיטבי ואומרת שדיוק של 100% לא מובטח בכל מצב, כך שטרגטינג לבדו לא מבטיח שכל צופה נמצא במדינה מותרת. GEO גם משתלב עם הוורטיקל של ההצעה, כי הכללים לחלק מהוורטיקלים שונים לפי מדינה: Realize של Taboola, למשל, אוסר קידום אלכוהול במדינות מסוימות, מתיר אותו בתנאים במדינות אחרות, ומחייב קמפיינים לציית לחוקים של כל מיקום שאליו הם מכוונים. יש לבדוק את המדיניות העדכנית של כל רשת ואת החוקים המקומיים בכל מדינה שאתם מכוונים אליה.

מונחים קשורים: טרגטינג גיאוגרפי, דרג 1 / דרג 2 / דרג 3 Geos, ו-וורטיקל (שיווק שותפים).