מה הם פרמטרי UTM? הגדרה ודוגמאות

פרמטרי UTM הם תגים קצרים שנוספים לסוף כתובת URL ואומרים לפלטפורמת האנליטיקה שלכם מאיפה הגיע מבקר. Google Analytics הפיצה את הפורמט (השם מגיע מ-Urchin Tracking Module, הכלי ש-Google רכשה ב-2005), וזו כעת הדרך הסטנדרטית שבה משווקים מעבירים נתוני מקור, ערוץ וקמפיין כמעט בכל מקור תעבורה, כולל רשתות native.

קישור עם תגי UTM נראה כך:

https://example.com/offer?utm_source=taboola&utm_medium=native&utm_campaign=summer_sale&utm_content=headline_a

חמשת הפרמטרים הסטנדרטיים#

רק utm_source, utm_medium ו-utm_campaign נדרשים לדיווח בסיסי. utm_content הוא הפרמטר שרוכשי מדיה native מסתמכים עליו הכי הרבה, כי כך אתם מבדילים בין שני כותרות או תמונות מתחרות ברגע שהתעבורה מגיעה לכלי האנליטיקה שלכם.

למה רוכשי native לא יכולים לדלג עליהם#

רשתות native מעבירות חלק מהמאקרו הדינמיים שלהן (מזהה ווידג'ט, מזהה פריט) דרך הלחיצה, אבל הטוקנים האלה לא ממלאים אוטומטית שדה utm_source או utm_campaign נקי ב-Google Analytics או בטראקר שלכם. אם תבנו כתובת URL של דף נחיתה ללא UTMs, כל לחיצה תתמזג לתוך תעבורת "direct" או "referral", מה שהופך את נתוני מעקב ההמרות שלכם לכמעט חסרי תועלת לצורכי שיוך.

הגדרה נפוצה: העבירו את המאקרו של המיקום או האתר של הרשת לתוך utm_content כדי שתוכלו לסנן איזה מיקום מדויק מייצר המרות ברגע שהנתונים מגיעים לדוחות הטראקר או פיקסל המעקב שלכם.

UTMs לעומת מזהה לחיצה#

UTMs מתארים תעבורה בצורה קריאה לבני אדם. מזהה לחיצה הוא המזהה הייחודי שטראקר משתמש בו כדי לקשר לחיצה ספציפית אחת לאירוע המרה ספציפי אחד, ומועבר לרוב בחזרה דרך כתובת URL של פוסטבק. רוב הקמפיינים של שותפים ו-native מפעילים את שניהם: UTMs לדיווח ברמת הערוץ באנליטיקה, ומזהה לחיצה להתאמת המרות מדויקת בתוך הטראקר.

שגיאות נפוצות#

• שימוש חוזר באותו ערך utm_campaign בקמפיינים לא קשורים, מה שהופך השוואה היסטורית לחסרת משמעות.
• הקלדת UTMs ידנית במקום ליצור אותם מתבנית, מה שמכניס שגיאות הקלדה שמפצלות את הנתונים שלכם לשורות כמעט כפולות ("Taboola" לעומת "taboola").
• שכחה שערכי UTM הם רגישים לאותיות רישיות ברוב פלטפורמות האנליטיקה.
• דילוג על מוסכמת שמות מתועדת, כך שאף אחד לא זוכר אחרי חצי שנה מה utm_content=v3 התכוון.

קבעו מוסכמת שמות פעם אחת (אותיות קטנות, קו תחתון, סדר עקבי) והקפידו עליה בכל מקור תעבורה שאתם מפעילים.

איך OpenAdLibrary עוזרת#

כשאתם מפרקים את ההגדרה של רכישת מדיה של מתחרה, פרמטרי המעקב הנראים בשרשרת ההפניה של דף הנחיתה שלהם יכולים לספר לכם איך הם בנו את מבנה הקמפיינים וגרסאות התוכן. כלי הריגול לפרסום native של OpenAdLibrary לוכד את נתיב הלחיצה המלא מאחורי פרסומת native, לא רק את הקריאייטיב, כך שתוכלו לראות איך המעקב של המתחרה בנוי לפני שאתם מעתיקים את הגישה.