שיעור החשיפות

שיעור החשיפות הוא אחוז החשיפות שהמודעות שלך קיבלו מתוך החשיפות שהוערכו כזכאיות לקבל. Google Ads מגדירה אותו כמה שחשיפות חלקי סך החשיפות הזכאיות, ומעריכה את המספר הזכאי ממגוון גורמים, כולל הגדרות מיקוד, מצבי אישור ואיכות. לדוגמה, במספרים היפותטיים, אם המודעות שלך הוערכו כזכאיות ל-1,000 חשיפות וקיבלו 600, שיעור החשיפות שלך הוא 60%.

למה זה חשוב#

שיעור החשיפות עונה על שאלה שספירות חשיפות גולמיות לא יכולות לענות: איזה חלק מהחשיפות ש-Google מעריכה שהיית זכאי להן קיבלת בפועל? קמפיין יכול לשרת מיליוני חשיפות ועדיין לקבל חלק קטן מהחשיפות הזכאיות שלו. בקמפיינים של Search ו-Display, Google Ads מדווחת על שתי סיבות לפער: אובדן נתח עקב תקציב (מודעות לא הוצגו משום שהתקציב לא הספיק) ואובדן נתח עקב דירוג (מודעות לא הוצגו בגלל Ad Rank נמוך, שתלוי בגורמים כגון הצעת מחיר, איכות המודעה ודף הנחיתה, וההקשר של החיפוש). בחינה נפרדת של השניים מראה אם התקציב או הדירוג הוא המגבלה העיקרית, אבל אם חשיפות נוספות שוות את עלותן היא שאלה נפרדת.

איך זה עובד#

Google Ads מדווחת על שיעור החשיפות כמה שחשיפות חלקי סך החשיפות הזכאיות, ו-Google אומרת שהיא מעריכה את הנתון על ידי בחינת מכרזי המודעות לאורך היום. המונה הוא מספר חשיפות המודעה שהמודעות שלך קיבלו; המכנה הוא ההערכה של Google לגבי החשיפות שהן היו זכאיות להן, ולא כל אדם שעשוי להתעניין בקטגוריה שלך. פלטפורמות אחרות, כולל רשתות שמפעילות מכרז מודעות Native, עשויות להגדיר מדד דומה באופן שונה או לא לדווח על מדד כזה, לכן בדוק את ההגדרה של כל פלטפורמה לפני השוואת נתונים. ספירות של מודעות שנלכדו בספריית מודעות אינן חשיפות, ולכן הן לא יכולות לשמש כתחליף לאף אחד משני המספרים.

שיעור החשיפות קשור קשר הדוק ל-חלק הקול (SOV), אך הם אינם זהים: חלק הקול מודד לעתים קרובות נוכחות על פני שוק שלם או קבוצת מתחרים, בעוד ששיעור החשיפות מוגבל לחשיפות שהפלטפורמה מעריכה שהמודעות שלך היו זכאיות להן.

מונחים קשורים: חשיפת מודעה, חלק הקול (SOV), ו-מכרז מודעות Native.