שיעור החשיפות

שיעור החשיפות הוא אחוז החשיפות הזמינות שהמודעות שלך קיבלו בפועל, מתוך סך החשיפות שהן היו זכאיות לזכות בהן בהתאם למיקוד, התקציב והצעות המחיר שלך. אם 1,000 מכרזים תאמו את ההגדרות שלך והמודעה שלך הופיעה ב-600 מהם, שיעור החשיפות שלך הוא 60%.

למה זה חשוב#

שיעור החשיפות עונה על שאלה שספירות חשיפות גולמיות לא יכולות לענות: כמה מהביקוש הזמין אני לוכד? קמפיין יכול לשרת מיליוני חשיפות ועדיין להשאיר את רוב השוק ללא נגיעה. הפער מתחת ל-100% מיוחס בדרך כלל לשני גורמים: אובדן נתח עקב תקציב (נגמר לך הכסף) ואובדן נתח עקב דירוג (הצעת המחיר או האיכות שלך היו נמוכים מדי כדי לזכות במכרז). פיצול הפער בדרך זו אומר לך אם להגדיל תקציב או לשפר הצעות מחיר ויצירתי.

איך זה עובד#

המדד נפוץ ביותר ב-Google Ads ובפלטפורמות מונחות מכרזים אחרות, אך התפיסה חלה בכל מקום שבו מודעות מתחרות על מאגר סופי של מיקומים, כולל מכרז מודעות Native. בכל פעם שמשתמש הופך זכאי לראות מודעה בקטגוריה שלך, זה נספר כחשיפה זמינה אחת במכנה; כל חשיפת מודעה שאתה זוכה בה בפועל מוסיפה למונה.

שיעור החשיפות קשור קשר הדוק ל-חלק הקול (SOV), אך הם אינם זהים: חלק הקול מודד לעתים קרובות נוכחות על פני שוק שלם או קבוצת מתחרים, בעוד ששיעור החשיפות מוגבל למכרזים שהתאימת להם ספציפית.

מונחים קשורים: חשיפת מודעה, חלק הקול (SOV), ו-מכרז מודעות Native.