Cookie Stuffing

Cookie Stuffing הוא הנחת עוגיית מעקב שותפים בדפדפן של המבקר ללא לחיצה אמיתית או ידיעתו, כך שאם המבקר ירכוש מאוחר יותר משהו באתר הסוחר, חשבון השותפים של הרמאי יקבל קרדיט ותשלום, אף על פי שלא עשה דבר כדי להשפיע על המכירה.

איך זה עובד#

עוגיית שותף לגיטימית נקבעת כאשר משתמש לוחץ בפועל על קישור שותף ונוחת באתר הסוחר. Cookie Stuffing מזייף את השלב הזה: מסגרות מוסתרות (iframes), הפניות פיקסלים כפויות או הרחבות דפדפן זדוניות מפעילות בשקט את בקשת המעקב ברקע בזמן שהמבקר עושה משהו אחר לחלוטין, לרוב בדף שאין לו שום קשר לסוחר. העוגיה נוחתת, הביקור מעולם לא התרחש, וחשבון השותף מקבל עמלה על כל רכישה שהמבקר מבצע בתוך חלון הייחוס, בין אם לרכישה הזו היה קשר לקישור המונח ובין אם לא.

למה רשתות אוסרות זאת לחלוטין#

רשתות שותפים מתייחסות בדרך כלל ל-Cookie Stuffing כעבירה הגוררת חסימה, לא כהפרה ברמת אזהרה, מכיוון שהיא גונבת ישירות עמלה מהערוץ הלגיטימי (חיפוש בתשלום, הפניה אמיתית, אורגני) שבאמת גרם למכירה. סוחרים מאבדים אמון בנתוני מעקב ההמרות שלהם ברגע שעוגיות מונחות מעורבות, מכיוון שהמספרים מפסיקים לשקף מה הוצאות השיווק האמיתיות הפיקו.

כיצד זה שונה ממעקב לגיטימי#

מעקב שותפים אמיתי דורש לחיצה שהמשתמש יזם שמפנה דרך פיקסל מעקב או שרשרת הפניות שהמבקר יכול לראות מתרחשת, גם אם זה מהיר. Cookie Stuffing מדלג על הלחיצה לחלוטין ומנסה להסתיר את ההפניה. זה קרוב משפחה של הונאת לחיצות, אך בעוד שהונאת לחיצות מזייפת את הלחיצה עצמה (לרוב עם בוטים), Cookie Stuffing מדלג על הלחיצה ומזייף רק את תוצאת הלוואי שלה, העוגיה.

סימני אזהרה לסוחרים ולמתחרים#

סוחר הסוקר את דוחות השותפים שלו עצמו בדרך כלל מזהה Cookie Stuffing דרך אי התאמה: שותף שמראה עמלה קבועה וניכרת עם למעשה אפס תנועת הפניות גלויה באנליטיקס, או זינוק בהמרות מיד לאחר הוספת שותף חדש שנוכחותו הקידומית בפועל (אתר, חשבון חברתי, חשבון מודעות) לא ניתנת למצוא בשום מקום. חוקרי תחרות הבוחנים שוק מבחוץ, בודקים מי למעשה מריץ קריאייטיבים בתשלום עבור מותג, מסתמכים על אותו היגיון הפוך: אם ההמרות של מתחרה עולות ללא כל עלייה תואמת בהוצאות המודעות הגלויות ברשתות שהיית מצפה להן, זה שווה בדיקה ולא להניח.

מונחים קשורים#

Cookie Stuffing הוא אחת מכמה טקטיקות שרשתות מקבצות תחת הונאת ייחוס יחד עם הונאת לחיצות. אם אתה מבצע ביקורת על משפך של מתחרה או מדווח על מודעת הונאה, תרמיות המבוססות על עוגיות מונחות בדרך כלל צפות כזינוקים פתאומיים ובלתי מוסברים בעמלה ללא תנועה תואמת שתצדיק אותם; בדיקה צולבת מול אינדקס של מודעות שנאספו כמו OpenAdLibrary היא דרך אחת לראות אם שותף עם שיעור המרה גבוה באופן מחשיד מציג בכלל קריאייטיב גלוי כלשהו.