RPM (הכנסה לאלף)

RPM (הכנסה לאלף) היא ההכנסה שמפרסם מרוויח עבור כל אלף חשיפות פרסומת או צפיות בעמוד, מחושבת כ-RPM = (סך ההכנסה ÷ חשיפות) × 1,000. זהו מדד המונטיזציה המרכזי עבור אתרים שמציגים פרסומות, והוא אומר למפרסם כמה שווה כל אלף צפיות.

ל-RPM שתי צורות נפוצות. Page RPM מחלק את ההכנסה במספר צפיות העמוד (עמוד יכול להכיל מספר מקומות לפרסומות), בעוד ש-impression RPM מחלק במספר החשיפות הפרסומיות הבודדות. Page RPM של $12 משמעו שהאתר מרוויח $12 עבור כל 1,000 עמודים שמוגשים, וממזג את כל הפרסומות בכל עמוד לנתון אחד.

ההבדל מ-CPM#

RPM ו-CPM (עלות לאלף) מתארים את אותו אלף חשיפות משני צידי השוק. CPM הוא מה שמפרסם משלם לאלף; RPM הוא מה שהמפיץ שומר לאלף לאחר ניכוי עמלות רשת הפרסומות ומלאי שלא מולא. לכן, ה-RPM של מפיץ תמיד נמוך מה-CPM הגולמי שהמפרסמים מציעים, בשל חלוקת הכנסות, חשיפות ריקות ופרסומות בית.

החשיבות שלו#

RPM הוא מדד הרווחיות של המפיץ: הוא לוכד את שיעור המילוי, צפיפות ההצעות וערך הקהל במספר אחד, מה שמקל על השוואה בין עמודים, מדורים או מקורות תנועה. העלאת ה-RPM משמעה להרוויח יותר מאותה תנועה, באמצעות תחרות ביקוש גבוהה יותר, מיקומים טובים יותר או קוראים מעורבים יותר. כל יחידת מלאי שהוא מודד היא חשיפה פרסומית אחת.

מונחים קשורים: CPM (עלות לאלף), מפיץ, ו-חשיפה פרסומית.