RPM (הכנסה לאלף)

RPM (הכנסה לאלף) היא ההכנסה שמפרסם מרוויח עבור כל אלף חשיפות פרסומת או צפיות בעמוד, מחושבת כ-RPM = (ההכנסה ÷ חשיפות או צפיות בעמוד) × 1,000, לפי היחידה שהדוח סופר. זהו מדד מונטיזציה נפוץ עבור אתרים שמציגים פרסומות, ומראה כמה הרוויח כל אלף צפיות בעמוד או חשיפות בתקופה. Google AdSense מציינת שה-RPM שלה מחושב מהכנסות משוערות ואינו מראה מה שהמפיץ הרוויח בפועל.

ל-RPM שתי צורות נפוצות. Page RPM מחלק את ההכנסה במספר צפיות העמוד (עמוד יכול להכיל מספר מקומות לפרסומות), בעוד ש-impression RPM מחלק במספר החשיפות הפרסומיות הבודדות. לדוגמה, Page RPM היפותטי של $12 משמעו שהאתר הרוויח $12 עבור כל 1,000 צפיות בעמוד בתקופה, וממזג את כל הפרסומות בכל עמוד לנתון אחד.

ההבדל מ-CPM#

RPM ו-CPM (עלות לאלף) מבטאים סכום כסף לאלף יחידות, אך משני צידי השוק ולעיתים עם מכנים שונים. CPM הוא מה שמפרסם משלם לאלף חשיפות פרסומת; RPM הוא מה שהמפיץ מרוויח לאלף צפיות בעמוד או חשיפות פרסומת, ופלטפורמות שונות נבדלות בשאלה אם ההכנסה הנספרת היא לפני או אחרי חלקן (YouTube, למשל, מחשבת את ה-RPM לאחר חלקה בהכנסות). כאשר ה-RPM נספר לאחר חלוקת הכנסות, impression RPM נמוך מה-CPM הגולמי שהמפרסמים שילמו עבור אותן חשיפות, ומקומות פרסום שלא מולאו מורידים את ה-Page RPM, אך עמוד שנושא כמה יחידות פרסום יכול להיות בעל Page RPM גבוה מה-CPM של כל יחידה בודדת. לכן שני הנתונים אינם ניתנים להשוואה ישירה: יש לציין את המכנה, את הגדרת ההכנסה ואת התקופה לפני שמשווים ביניהם.

החשיבות שלו#

RPM הוא מדד הכנסה, לא מדד רווח: הוא משמיט את עלות התוכן, האחסון ורכישת התנועה. הוא ממזג את שיעור המילוי, צפיפות ההצעות, מספר יחידות הפרסום בעמוד וערך הקהל למספר אחד, מה שהופך אותו לשימושי להשוואה בין עמודים, מדורים או מקורות תנועה הנמדדים באותו אופן, אך הוא אינו מראה איזה גורם השתנה. העלאת ה-RPM משמעה להרוויח יותר מאותה תנועה, באמצעות תחרות ביקוש גבוהה יותר, מיקומים טובים יותר או קוראים מעורבים יותר. Impression RPM סופר כל חשיפה פרסומית; page RPM סופר צפיות בעמוד.

מונחים קשורים: CPM (עלות לאלף), מפיץ, ו-חשיפה פרסומית.