EPC (Earnings Per Click)

EPC (earnings per click) הוא ההכנסה הממוצעת שמרוויחים עבור כל לחיצה שנשלחת להצעה, מחושב כ-EPC = סך ההכנסות ÷ סך הלחיצות. זהו צד ההכנסה של לחיצה, מה שאתה מרוויח לכל מבקר, בניגוד לעלות של לחיצה ברכישה.

EPC הוא מדד נפוץ בשיווק שותפים (affiliate marketing). כאשר רשת או עמוד הצעה מציגים EPC ממוצע, שותפים משתמשים בו כדי להעריך עד כמה ההצעה הניבה רווחים מהתנועה לפני שהם מקדמים אותה. לדוגמה, הצעה היפותטית שמציגה EPC של $1.20 הרוויחה, בממוצע, $1.20 עבור כל לחיצה בתקופה הנמדדת, תוך איזון עמלות בין ממירים ללא-ממירים למספר אחד. זהו ממוצע היסטורי עבור התנועה הזו, ולא תחזית עבור התנועה שלך.

למה זה חשוב#

EPC הוא החזק ביותר כאשר הוא נקרא מול עלות הרכישה. מבחן ראשון עבור קונה מדיה הוא הפער בין EPC ל-CPC (Cost Per Click) שלך: כאשר EPC גבוה מ-CPC עבור אותה תנועה, כל לחיצה מרוויחה יותר מעלותה במדיה, מה שמשאיר פער מדיה חיובי. הפער הזה בא לפני עלויות מעקב וכלים, החזרים, המרות שנדחו או בוטלו ועיכובי תשלום, כך שהוא כשלעצמו לא הופך קמפיין לרווחי, וכאשר EPC נמוך מ-CPC עלות המדיה לבדה עולה על ההכנסות מאותה תנועה. אם לחיצות בתשלום נוחתות קודם על עמוד מכירה מקדים (pre-sell), לא כל לחיצה בתשלום מגיעה להצעה, לכן השתמש בסך ההכנסות חלקי לחיצות בתשלום כ-EPC שלך.

היזהרו בהשוואת EPC בין מקורות. EPC שמפרסמת רשת הוא ממוצע על פני התנועה והתקופה שהרשת מדדה, כך שה-EPC שלך יכול להשתנות בהתאם למקור התנועה, לאזור הגיאוגרפי, לקהל ולעמוד הנחיתה (Landing Page). בדוק את יחידת הדיווח (נתון יכול להיות מצוטט לפי לחיצה או לפי 100 לחיצות), האם הוא סופר הכנסות מאושרות או ממתינות, ואת התקופה שהוא מכסה, לפני שאתה משווה אותו לעלות שלך. EPC קשור ל-ROAS (Return on Ad Spend): כאשר ההכנסות וההוצאה מכסות את אותן לחיצות, EPC חלקי CPC שווה ל-ROAS, ולכן EPC מתאים לשותפים הרוכשים תנועת Native במחיר לקליק מול Affiliate Offer.

מונחים קשורים: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer, ו-ROAS (Return on Ad Spend).