תגית פרסומת

תגית פרסומת היא קטע קוד קטן של HTML או JavaScript שמוצב בדף אינטרנט, מבקש פרסומת משרת פרסומות ומציג אותה בתוך משבצת מוגדרת. כאשר התגית פועלת, בדרך כלל עם טעינת הדף, היא מפעילה קריאה ("בקשת הפרסומת") המכילה פרטים כמו גודל הפרסומת, כתובת ה-URL של הדף וכל פרמטרי טרגוטינג, והשרת מחזיר קרייטיב למלא את החלל. תגיות מסוימות דוחות את הבקשה עד שהמשבצת מתקרבת לחלון התצוגה (טעינה עצלה) או חוזרות עליה כאשר המשבצת מתרעננת.

אופן הפעולה: מפרסם מדביק את תגית הפרסומת בתבנית הדף עבור כל מיקום. בכל פעם שהתגית פועלת, היא שולחת בקשת HTTP ל-שרת הפרסומות, שמחליט איזו פרסומת להגיש, בין אם מדובר בקמפיין שנמכר ישירות או בביקוש ממכרז של אקסצ'נג', ומחזיר את הקרייטיב הנבחר יחד עם המעקב שלו. הקוד המוחזר מכיל לעתים קרובות פיקסל מעקב שמתעד את החשיפה, בעוד שהקליקים מתועדים בנפרד על ידי גשש קליקים.

למה זה חשוב: תגיות פרסומת הן רקמת החיבור של אספקה פרוגרמטית. תגית בודדת יכולה לקרוא לכמה מערכות בזה אחר זה, וכל אחת מהן יכולה להוסיף מעקב משלה, כך שהמערכות שאליהן היא קוראת מהוות חלק משרשרת האספקה של הפרסומות. מכיוון שתגיות של דף מראות לאילו שרתים, רשתות ומערכות מעקב הוא קורא, הן אות אחד שכלי מודיעין פרסום יכולים להשתמש בו כדי לראות אילו מערכות פרסום עומדות מאחורי מיקום. תגית מזהה את המערכות המעורבות, ולא את המפרסם שמאחורי פרסומת מסוימת, שיש לקבוע אותו מראיות אחרות כמו נתיב ההפניה מחדש של הפרסומת. ווידג'טים של פרסום מקורי משתמשים בגרסה משלהם של תגית פרסומת, סקריפט בתוספת קונפיגורציה שמציינת את המפרסם ואת המיקום או הווידג'ט, כדי לטעון הזנת המלצות ולא באנר בודד. התגית של Taboola, למשל, נושאת את מזהה המפרסם בכתובת ה-URL של הטוען שלה ומציינת את המיקום בקונפיגורציה שלה.

מונחים קשורים: שרת פרסומות, פיקסל מעקב, ו-שרשרת האספקה של הפרסומות.