פרסום מודעות גרפיות

פרסום מודעות גרפיות הוא הפרקטיקה של הצבת מודעות ויזואליות, באנרים, תמונות ויחידות מדיה עשירה באתרים ובאפליקציות במשבצות פרסום ייעודיות. בניגוד למודעות חיפוש, שהן בעיקרן טקסט, פרסום גרפי מסתמך על גרפיקה. מלאי נמכר לעתים קרובות לפי גדלים סטנדרטיים כגון 300x250 (מלבן בינוני) או 728x90 (באנר רוחבי) ולפי מיקום בדף, אם כי מודעות גרפיות רספונסיביות מתאימות את גודלן ופורמטן לחלל הזמין.

איך זה עובד#

מלאי פרסום גרפי יכול להירכש ישירות ממו"לים או דרך פרסום תכנותי, הכולל מכירות פומביות בזמן אמת שבהן בורסות פרסום מוכרות חשיפות בודדות. מודעות נמסרות דרך שרת פרסום אל משבצות הפרסום בדף, ולעתים קרובות מתומחרות על בסיס CPM (עלות לאלף חשיפות). הפורמטים כוללים באנרים סטטיים, יחידות מונפשות ומדיה עשירה מתפרסת, וחלק מהמודעות הגרפיות, כגון מודעות גרפיות רספונסיביות של Google, יכולות להציג גם וידאו.

פרסום גרפי לעומת פרסום מוטמע#

מודעות גרפיות ממוקמות בדרך כלל במשבצות פרסום ייעודיות ונראות שונה מתוכן הדף. פרסום מוטמע, לעומת זאת, תואם את המראה והתחושה של התוכן הסובב בהזנות ובווידג'טים של המלצות, אם כי בארה"ב הנחיות FTC קובעות שאסור לו להטעות אנשים לגבי היותו פרסומת. שניהם נרכשים דרך תשתית תכנותית דומה ולרוב רצים דרך אותה תשתית של רשת פרסום, אך הם נבדלים באופן חד במראה ובחווית המשתמש.

למה זה חשוב#

פרסום גרפי הוא ערוץ פרסום דיגיטלי ותיק המשמש לקמפייני תפוצה, ומכיוון שהקריאייטיבים שלו מופיעים באופן פומבי באתרים ובאפליקציות, הוא גם נושא נפוץ לניטור תחרותי. מודעות גרפיות שנאספו יכולות להציג מסרים, פורמטים ודפוסי מיקום שנצפו לאורך זמן, כולל שינויים עונתיים במסרים. הן אינן חושפות את התקציב בפועל של המפרסם או את תוצאות הקמפיין.

מונחים קשורים: פרסום מוטמע, פרסום תכנותי, ו-רשת פרסום.