מהו תעבורה לא תקפה (IVT)?

תעבורה לא תקפה (IVT) היא כל חשיפה, לחיצה או המרה של מודעה שאינן מגיעות מצופה אנושי אמיתי ומעורב, הנעה בין בוטים מוכרים ותעבורת מרכזי נתונים להונאה מתוחכמת יותר כמו הזרקת לחיצות וזיוף דומיין. ה-IAB מחלק אותה לתעבורה לא תקפה כללית (GIVT), דפוסים שקל לסנן כמו סורקים ועכבישי חיפוש מוכרים, ולתעבורה לא תקפה מתוחכמת (SIVT), הונאה שקשה יותר לזיהוי שדורשת גילוי פעיל ולא רק התאמה לרשימות פשוטות.

GIVT לעומת SIVT#

GIVT היא בעיה שנפתרה במידה רבה, שרתי מודעות ורשתות מכובדות מסננים אותה אוטומטית. SIVT היא המלחמה המתמשכת, מכיוון שהיא מתוכננת במיוחד להיראות כמו תעבורה אמיתית.

כיצד IVT מופיעה בפרסום מקורי#

רשתות מקורות מעבירות תעבורה דרך שרשראות אספקה מרובדות, בורסת מודעות או פלטפורמת צד אספקה שיושבות בין המפרסם למפרסם, מה שיוצר שטח פנים גדול יותר להונאה מאשר רכישה ישירה. דפוסי IVT ספציפיים נפוצים לפרסום מקורי כוללים זיוף דומיין, מלאי הונאה שמתחזה לדומיין רשום ב-ads.txt של מפרסם פרימיום, והצפת לחיצות בקמפייני התקנת אפליקציות, דפוס הונאה שמכוסה לעומק יותר תחת עלות להתקנה.

סימנים שמצביעים על IVT בקמפיינים שלכם#

• שיעור המרה שהוא עקבי בצורה מחשידה בין מיקומים שאמורים להתנהג בצורה שונה מאוד.
• יחסי לחיצה-לסשן שבהם חלק גדול מהלחיצות לא מייצר אפילו צפיית עמוד אחת נוספת.
• עליות חדות בתעבורה המרוכזות בחלונות זמן צרים או גיאוגרפיות יוצאות דופן ביחס למיקוד שלכם.
• מזהה מפרסם או אתר שמייצר נפח שאינו פרופורציונלי לחלוטין לגודל התעבורה הידוע שלו.

כלי אימות ומניעה#

רוב המפרסמים הגדולים מפעילים אימות צד שלישי, באמצעות בדיקות ads.txt ו-sellers.json וספקי מדידה עצמאיים, לצד ניטור האנומליות שלהם ב-מעקב המרות. קבצים אלה אינם עוצרים הונאה ישירות, אך הם מקשים מאוד על מוכר הונאה להתחזות למלאי של מפרסם לגיטימי מבלי להתגלות, מכיוון שקונים יכולים לבדוק את שרשרת האספקה המוצהרת מול אובייקט שרשרת האספקה המועבר עם בקשת המכירה הפומבית.

מדוע IVT חשובה גם אם הרשת שלכם כבר מסננת אותה#

רשתות מסננות GIVT וחלק משמעותי מ-SIVT לפני שאתם רואים את החשבון, אך אף רשת לא טוענת שהיא תופסת את הכל, ושיעור הסינון המדויק אינו ניתן לביקורת עצמאית על ידי מפרסם בודד. זה חלק גדול מהסיבה לכך שקוני מדיה מנוסים עוקבים אחרי נתוני מקור התעבורה והמרות ברמת המיקום שלהם ולא סומכים רק על לוח המחוונים של הרשת, אותה משמעת שמופיעה גם בערעורים על הונאת לחיצות ספציפית.

כיצד OpenAdLibrary עוזרת#

השוואת ביצועי המיקום שלכם מול הביצועים הרחבים יותר של קרייטיב באינדקס היא דרך אחת לבדוק אם מפרסם ספציפי מתנהג בצורה נורמלית. כלי אינטליגנציית המודעות של OpenAdLibrary מראים היכן ולכמה זמן קרייטיבים רצים ברשתות, הקשר שימושי כאשר המספרים של מיקום מסוים לא מסתכמים.