קהלים מוגדרים על ידי המוכר (SDA)

קהלים מוגדרים על ידי המוכר (SDA) הוא תקן של IAB Tech Lab המאפשר למפרסמים לצרף מזהה סגמנט קהל סטנדרטי ובטוח פרטיות לבקשת הצעה, הבנוי מהנתונים מהמקור הראשון שלהם, כך שקונים יכולים לכוון לסגמנטי קהל מבלי להסתמך על עוגיות או מזהים בין-אתרים אחרים.

איך SDA עובד#

מפרסם, באמצעות הנתונים המזוהים שלו, מידע על מנויים או התנהגות באתר, מסווג את הקהל שלו לקטגוריות סגמנט סטנדרטיות של IAB Tech Lab (כמו קבוצות דמוגרפיות או תחומי עניין רחבים) ולא לתוויות קנייניות וספציפיות למפרסם. מזהה הסגמנטים הסטנדרטיים האלה מצורף לבקשת ההצעה שה-פלטפורמת צד ההיצע של המפרסם שולחת דרך OpenRTB, ונמצא לצד נתוני ההקשר והמלאי הרגילים.

מכיוון שהטקסונומיה סטנדרטית בתעשייה ולא כל מפרסם ממציא תוויות משלו, פלטפורמת צד הביקוש יכולה לכוון לאותו סגמנט קהל באופן עקבי על פני מפרסמים רבים ושונים, ללא צורך באינטגרציית מיפוי נתונים מותאמת אישית עם כל אחד מהם בנפרד.

למה SDA קיים#

זו תגובה ישירה לירידה בשימוש בעוגיות מצד שלישי ובמזהים בין-אתרים אחרים שכיוונון פרוגרמטי נשען עליהם במשך שנים. במקום לנסות להחליף את המעקב הזה במזהה חדש ברמת המכשיר או המשתמש, SDA מעביר את אות הקהל לצד המוכר: המפרסם כבר יודע דברים על הקהל המזוהה או המנוי שלו, ו-SDA נותן לו דרך סטנדרטית לשתף את הידע הזה עם קונים ברמת בקשת ההצעה, מבלי לחשוף נתוני משתמש פרטניים.

זה ממקם את SDA באותה קטגוריה כללית כמו כיוונון הקשרי וסגמנטים של פלטפורמת ניהול נתונים שסופקו על ידי המפרסם, כחלופה מודעת לפרטיות לכיוונון מבוסס זהות, אך הוא נבדל בהיותו סטנדרטי במיוחד עבור בקשת ההצעה עצמה ולא דורש קשר נפרד של העלאת נתונים בין קונה למוכר.

למה זה חשוב לקונים#

SDA נותן לקונים דרך עקבית לכוון לסגמנטי עניין ודמוגרפיה של קהל על פני מפרסמים שאימצו את התקן, גם כשעוגיות מצד שלישי ומזהה פרסום לנייד הופכים פחות אמינים. המלכוד הוא בכיסוי: SDA עובד רק במקומות שמפרסמים יישמו אותו בפועל וסיווגו את הקהל שלהם במדויק, ולכן השימושיות שלו תלויה מאוד באימוץ על פני המלאי הספציפי שהקונה מתעניין בו. עבור קונים המעריכים האם מפרסם או רשת מסוימים שווים כיוונון בכלל, לראות מה רץ שם בפועל, ולא להסתמך רק על תוויות סגמנט קהל, היא בדיקת אימות שימושית. אינדקס המודיעין הפרסומי של OpenAdLibrary מציג פעילות קריאטיבית חיה לפי רשת ונישה המשלימה החלטות כיוונון לסגמנטי קהל.

שאלות נפוצות#

האם קהלים מוגדרים על ידי המוכר זה אותו דבר כמו נתוני קהל מצד שלישי?

לא. נתוני קהל מצד שלישי מגיעים מספק נתונים חיצוני, לרוב מורכבים ממעקב בין-אתרים. SDA מגיע ישירות מהנתונים מהמקור הראשון של המפרסם, שעברו סטנדרטיזציה לטקסונומיה משותפת שהמפרסם מסווג את הקהל שלו לפיה.

האם כל המפרסמים תומכים ב-SDA?

לא. האימוץ תלוי אם ה-SSP ומערך הפרסום של המפרסם תומכים בתקן, ואם המפרסם עשה את העבודה של סיווג הקהל שלו לטקסונומיה של IAB. הכיסוי משתנה מאוד בתעשייה.

האם SDA מחליף עוגיות או מזהה פרסום לנייד?

לא באופן ישיר. זהו אות כיוונון חלופי שאינו תלוי במזהים בין-אתרים כלל, ולא מנגנון החלפה שמחקה את מה שעוגיות עשו בעבר.

האם SDA בטוח יותר מבחינת פרטיות מכיוונון מבוסס עוגיות?

באופן כללי, כן. מכיוון שסיווג הקהל מתרחש בצד של המפרסם תוך שימוש בקשר מהמקור הראשון שלו עם המשתמשים, אין צורך שמזהה ברמת הפרט ינוע עם בקשת ההצעה כפי שעוגיה או מזהה מכשיר עשו זאת בעבר.