Motion Ad

Motion Ad הוא קריאייטיב מודעה נטיבית המשתמש בסרטון קצר או באנימציה, ולא בתמונה סטטית, כדי למשוך תשומת לב בתוך פיד תוכן או ווידג'ט המלצות. התנועה היא בדרך כלל קצרה ומתנגנת בלולאה, ומתוכננת לבלוט על רקע התמונות הסטטיות סביבה תוך שמירה על הפורמט הנטיבי של המיקום.

איך זה עובד#

Motion Ad מחליף את התמונה הממוזערת הסטטית הרגילה ביחידה נטיבית בקליפ שמתנגן בלולאה או בגרפיקה מונפשת, המלווים באותה כותרת ותיוג כמו כל קריאייטיב מודעה אחר בפיד. רשתות כמו Taboola מציעות פורמטים של מושן: Motion Ads של Realize, למשל, הם סרטונים קצרים (עד 15 שניות) או קובצי GIF שמתנגנים ללא קול ובלולאה, עם תמונת גיבוי סטטית שמוצגת במקום שבו המיקום אינו תומך בנכסים נעים. בעמוד העזרה של Realize נכתב כי Motion Ads יכולים להעלות שיעורי קליקים והמרות, אך לא מפורטים בו מדגם או שיטת בדיקה, ולכן יש להתייחס לכך כאל טענה של ספק, ולא כאל בנצ'מרק.

למה זה חשוב#

תנועה היא בחירה עיצובית של מיקום. האם מודעת מושן משיגה יותר מעורבות או עלות רכישה נמוכה יותר מתמונה סטטית תלוי במיקום, בקהל ובקריאייטיב, ולכן יש להשוות בין השניים עם אותו יעד ואותם תנאי מדידה; תנועה לבדה אינה מבססת מעורבות גבוהה יותר. עבור חוקרי תחרות, מפרסם שעובר מקריאייטיב סטטי לקריאייטיב בתנועה מראה שהריץ גרסת מושן, ולא עד כמה הוא משקיע במיקום, מה עלות הפורמט או כיצד הוא ביצע, וכלים כמו Motion Ads Studio החינמי של Realize ממירים תמונות סטטיות קיימות ל-Motion Ads, כך שגרסת מושן אינה בהכרח הפקה גבוהה יותר. מודעות מושן חופפות גם לוידאו Outstream; Realize מפרידה בין Motion Ads הקצרים, השקטים והמתנגנים בלולאה שלה לבין פורמט Branding Video הארוך יותר שלה, שמיועד למטרות חשיפה או נראות.

מונחים קשורים: וידאו Outstream, Taboola, וקריאייטיב מודעה.