תוכן מותג

תוכן מותג הוא מדיה הממומנת על ידי מותג, שמטרתה לבדר, ליידע או להניע במקום לשווק מוצר ישירות, תוך בניית הזדהות וזיהוי לאורך זמן. המותג יכול ליצור אותה בעצמו או להזמין מפרסם, אולפן או יוצר תוכן שיפיקו אותה. דוגמאות כוללות סדרת דוקומנטריה, פודקאסט, מדריך 'איך לעשות' או סרטון ארוך שבו המוצר נוכח אך אינו המוקד של מכירה אגרסיבית.

התכונה המגדירה היא הכוונה: המטרה היא בניית מותג ויחסים עם הקהל, לא המרה מיידית. מי שיוצר ומארח את התוכן משתנה. מותג יכול ליצור את הנכס ולהפיץ אותו בערוצים שלו, במדיה בתשלום ובשותפויות, או לשלם למפרסם כדי שיצור או יארח אותו; לכללי טקסט המיתוג של Taboola, לדוגמה, יש פורמטים נפרדים עבור מאמר של מפרסם שהמותג שילם כדי שייווצר ועבור תוכן שיצר המותג שהמפרסם מקבל תשלום כדי לארח אותו.

תוכן מותג לעומת תוכן ממומן: המונחים חופפים. במילון זה, תוכן ממומן משמעו תוכן בתשלום שמפרסם מפיק או מארח, בעוד תוכן מותג הוא הרעיון הרחב יותר של סיפור במימון מותג בכל מקום שבו הוא מופיע. מקורות אחרים מציבים את הגבול אחרת: מדריך הפרסום המקורי של IAB מתייחס לתוכן ממותג, ממומן ומותאם אישית כשמות לפורמט בתשלום אחד, שבדרך כלל מפותח עם המפרסם ומתארח באתר שלו. כאשר מותג משלם למפרסם או לפלטפורמה כדי לשאת את התוכן, זהו סוג של פרסום מקורי, ובארה"ב ה-FTC מצפה שניתן יהיה לזהות אותו בבירור כפרסום.

למה זה חשוב: תוכן מותג מחליף תגובה לטווח קצר בהון לטווח ארוך, ולכן הוא נמדד בהיקף חשיפה, זמן צפייה ועלייה בערך המותג ולא ב-CPA ישיר. הנכסים היצירתיים הבסיסיים, היצירת הפרסום, יכולים להיחתך לפרסומות ביצועים קצרות יותר, וזה המקום שבו ניטור תחרותי עוזר: לכידות פרסומות יכולות להראות אילו זוויות סיפור מופיעות מאוחר יותר בפרסומות בתשלום של מותג, אם כי לא כמה הוא הוציא עליהן או מה היו הביצועים שלהן.

מונחים קשורים: תוכן ממומן, פרסום מקורי ויצירת הפרסום.