מה הם מדדי תשומת לב בפרסום?

מדדי תשומת לב מודדים כמה מיקוד אנושי אמיתי פרסומת מקבלת בפועל, והולכים מעבר לשאלה האם היא פשוט הוצגה בדף. בעוד שנראות מאשרת רק שפרסומת הייתה ניתנת לצפייה טכנית על המסך לזמן מינימלי וסף פיקסלים, מדדי תשומת לב מנסים ללכוד האם אדם באמת הסתכל עליה, באמצעות אותות כמו זמן שהייה, פאנלים למעקב עיניים, תנועת עכבר, התנהגות גלילה, או מודלי ניקוד של ספקים שנבנו מנתוני נראות ואינטראקציה.

למה נראות לא הספיקה#

גדרת הנראות התקנית לתעשייה, 50% מהפיקסלים בגלוי למשך לפחות שנייה אחת, נבנתה כדי לפתור בעיית הונאה ומדידה: להוכיח שלפרסומת הייתה הזדמנות להיראות בכלל. היא מעולם לא טענה למדוד האם מישהו באמת שם לב אליה. פרסומת יכולה לשבת 100% ניתנת לצפייה בתחתית מאמר ארוך שאף אחד לא מגלול אליו, תואמת טכנית, מתעלמים ממנה בפועל. מדדי תשומת לב צמחו מרצון של קונים במספר קרוב יותר להתייחסות אנושית בפועל.

אותות תשומת לב נפוצים#

איפה זה חשוב לפרסומות מקומיות#

יחידות מקומיות יושבות בתוך הזנת תוכן, מתחרות ישירות עם כותרות מערכתיות באותו הגלילה. וידג'ט המלצת תוכן ליד החלק העליון של הזנה במפרסם עם תנועה גבוהה בדרך כלל יזכה ליותר תשומת לב מאשר וידג'ט זהה שישה מסכים למטה, גם אם שניהם נרשמים כניתנים לצפייה לפי ההגדרה התקנית. זה חלק מהסיבה שאריכות ימי פרסומת היא אות כל כך שימושי בעת חקר מתחרים: קרייטיב שעדיין רץ במשך שבועות במיקומים פרימיום מעל הקפל עובר באופן מרומז מבחן תשומת לב, בין אם המפרסם משלם לספק תשומת לב רשמי ובין אם לא. מעקב אחר עייפות קרייטיב חשוב גם כאן, מכיוון שתשומת לב על זווית קרייטיבית נתונה נוטה לדעוך הרבה לפני שהקמפיין נעצר לחלוטין, וCTR יורד הוא לעתים קרובות הסימן המוקדם ביותר.

בעיית המדידה שאף אחד לא פתר לחלוטין#

פקי תשומת לב לא חולקים תקן יחיד, אז ציונים מספקים שונים אינם ניתנים להשוואה ישירה, בניגוד לנראות, שיש לה הגדרה אחת שאומצה נרחבות. התייחסו לכל ציון תשומת לב ספציפי כשימושי להשוואת המיקומים שלכם זה מול זה לאורך זמן, לא כאל אמת מידה ניידת שתוכלו לצטט מחוץ לסקאלה של אותו ספק עצמו.

איך OpenAdLibrary עוזר#

משך ריצה ומיקום חוצה רשתות הם הדבר הקרוב ביותר לפרוקסי תשומת לב בחינם הזמין ללא רכישת מנוי למדידת תשומתלב ייעודי. אם קרייטיב פרסומת ממשיך להתחדש על פני מיקומים ואזורים גיאוגרפיים מרובים, משהו בו מחזיק תשומת לב מספיק טוב כדי להצדיק את ההוצאה. כלי הריגול לפרסומות מקומיות של OpenAdLibrary עוקב בדיוק אחרי הדפוס הזה על פני האינדקס.