פלטפורמת צד הביקוש (DSP)

פלטפורמת צד הביקוש (DSP) היא תוכנה שמפרסמים וסוכנויות משתמשים בה לרכישת מלאי פרסום דיגיטלי באופן פרוגרמטי, תוך הצעת מחיר על חשיפות (אימפרשנים) או רכישה במסגרת עסקאות מוסכמות מראש, במכרזים רבים ומקורות אספקה שונים, מממשק אחד. זוהי המנוע של צד הקנייה בפרסום פרוגרמטי.

איך זה עובד#

כאשר חשיפה (אימפרשן) הופכת זמינה, בורסה או SSP שולחת ל-DSP בקשת הצעה המתארת את המיקום, ההקשר, ובהתאם למה שהשולח כולל, גם את המכשיר והמשתמש. בתוך מגבלת הזמן שהבורסה או ה-SSP מאפשרת (tmax במפרט OpenRTB 2.6, הנמדדת במילישניות), ה-DSP מחליטה אם החשיפה מתאימה לקהל היעד של המפרסם, מחשבת הצעה על סמך יעדי הקמפיין והתקציב, ושולחת אותה למכרז. אם ההצעה זוכה, היצירה הפרסומית של המפרסם מוחזרת כדי שהדף או האפליקציה יציגו אותה, אם כי שרת הפרסום של המוציא לאור יכול עדיין לבחור ביקוש אחר. ה-DSP חוזרת על כך בכל בקשה מתאימה, תוך החלת הגבלות התדירות, נתוני הקהל וכללי הצעת המחיר האוטומטיים שהמפרסם הגדיר.

למה זה חשוב#

ה-DSP מאפשרת לקונה להגיע לבורסות רבות ולמקורות אספקה רבים מממשק אחד, במקום להתחבר לכל אחד מהם בנפרד; המסמך של IAB מ-2013 מציין ש-DSPs מציגות בדרך כלל לקונים רשימה של בורסות ו-SSPs. זה המקום שבו הקונה מגדיר טרגוטינג, תקציבים, הגבלות תדירות וכללי הצעת מחיר עבור אותם מקורות. היא מתחברת החוצה לבורסת פרסום (Ad Exchange) או ל-SSP ומגישה הצעות דרך מכרז בזמן אמת (RTB), והיא יכולה גם לבצע עסקאות מוגדרות מראש, כמו קמפיינים פרוגרמטיים מובטחים ש-Google Ad Manager מאפשר למוציאים לאור לנהל משא ומתן עליהם עם שותפי DSP.

ה-DSP נמצאת בצד הנגדי של העסקה לפלטפורמת צד ההיצע (SSP): ה-SSP פועלת למען המוציא לאור ומחילה מחירי רצפה ותנאי עסקאות על המלאי שלו, בעוד שה-DSP פועלת למען המפרסם ומנסה להגיע לקהל שהוא רוצה בעלות שעומדת ביעד הקמפיין. הן אינן מנהלות זו עם זו משא ומתן במובן המילולי של המילה. במכרז כל צד מחיל את הכללים שלו על כל בקשה, וכללי המכרז של הבורסה, כמו מחיר ראשון או מחיר שני ומחירי רצפה, קובעים את התוצאה; בעסקה מובטחת או במחיר קבוע המחיר מוסכם מראש ולא נקבע על ידי הצעות מתחרות.

מונחים קשורים: פלטפורמת צד ההיצע (SSP), בורסת פרסום (Ad Exchange), מכרז בזמן אמת (RTB), ופרסום פרוגרמטי.