Advertorial

Advertorial הוא דף בתשלום שנכתב ועוצב כך שייראה כמו מאמר, כך שהוא נקרא כמו עיתונאות או תוכן מערכתי תוך שהוא מוכר מראש מוצר, שירות או הצעה. המילה היא שילוב של "advertisement" (פרסומת) ו-"editorial" (תוכן מערכתי), והפורמט בנוי כדי לחמם טראפיק קר לפני שהוא דוחף את הקורא לכיוון רכישה.

במערכות Native Advertising, ה-Advertorial הוא לעתים קרובות הדף שאליו לוחצים מפרסום המלצה. הוא מתפקד כ-Pre-Lander: הוא מספר סיפור, בונה אמון, מטפל בהתנגדויות ורק אז מקשר ל-Landing Page האמיתי או לעמוד הקופה. פורמטים שנראים במערכות האלה כוללים את סיפור ה"גילוי האישי" בגוף ראשון ואת הרשימה (listicle). דפים המעוצבים כידיעות חדשותיות עצמאיות אינם פורמט בטוח לחיקוי: בארצות הברית, הנחיות ה-FTC מתייחסות לפרסומת כמטעה אם היא משדרת שהיא מגיעה ממקור עצמאי או חסר פניות ולא מהמפרסם, ומדיניות דפי הנחיתה של Taboola Realize מבקשת שתוכן פרסומי שעלול להתבלבל עם תוכן מערכתי יסומן, למשל במילה "Advertorial" בראש הדף.

למה זה חשוב: במערכות Native ושיווק שותפים, ההוק הפרסומי משיג את הלחיצה וה-Advertorial מציג את הטיעון בעד ההצעה. מכיוון ש-Advertorials דומים לתוכן מערכתי, תחומי שיפוט רבים דורשים שאופיים המסחרי יהיה ברור. בארצות הברית, הנחיות ה-FTC לפרסום Native קוראות לגילוי ברור ובולט כאשר תוכן עלול להיחשב בטעות לתוכן מערכתי; קוד ה-CAP הבריטי דורש ממשווקים וממוציאים לאור להבהיר ש-Advertorials הם שיווק, למשל על ידי כותרת "advertisement feature"; והנחיית האיחוד האירופי בדבר נהלים מסחריים בלתי הוגנים מפרטת תוכן מערכתי בתשלום שאינו מבהיר את התשלום ("advertorial") בין נהלים שהם תמיד בלתי הוגנים. גם הטענות שה-Advertorial מעביר, כולל דרך סיפורים והמלצות, צריכות ביסוס, ורשתות פרסום מיישמות מדיניות משלהן נגד טענות מטעות. האם דף מסוים עומד בדרישות מצריך בדיקה משפטית מוסמכת בשווקים שבהם הוא פועל.

למחקר תחרותי: הפרסום לבדו מציג כותרת ותמונה; ה-Advertorial מציג את הזווית, הטענות וההצעה שמאחוריהם. כלים למעקב אחרי יעד שעוקבים אחרי ההפניות של פרסום Native עד לדף ה-Advertorial שלו מתעדים את הטקסט, הטענות וההצעות שהמפרסם הציג באותו זמן. זה מראה מה פורסם, ולא אם הוא המיר, אם הטענות שלו נכונות, או אם הוא עמד בחוק או במדיניות הרשת.

מונחים קשורים: Native Advertising, Pre-Lander, Sponsored Content, ו-Landing Page. ראו מה זה pre-lander לדוגמאות למערכות Advertorial.