Advertorial

Advertorial הוא דף בתשלום שנכתב ועוצב כך שייראה כמו מאמר, כך שהוא נקרא כמו עיתונאות או תוכן מערכתי תוך שהוא מוכר מראש מוצר, שירות או הצעה. המילה היא שילוב של "advertisement" (פרסומת) ו-"editorial" (תוכן מערכתי), והפורמט בנוי כדי לחמם טראפיק קר לפני שהוא דוחף את הקורא לכיוון רכישה.

במערכות Native Advertising, ה-Advertorial הוא בדרך כלל הדף שאליו לוחצים מפרסום המלצה. הוא מתפקד כ-Pre-Lander: הוא מספר סיפור, בונה אמון, מטפל בהתנגדויות ורק אז מקשר ל-Landing Page האמיתי או לעמוד הקופה. פורמטים נפוצים כוללים את סיפור ה"גילוי האישי", רשימות (listicles) ודיווח בסגנון חדשות מזויפות (האחרון שבהם חוצה את גבול הסיכון המשפטי).

למה זה חשוב: Advertorials נושאים את רוב המשקל השיווקי במערכות Native ושיווק שותפים. הוק פרסומי חזק משיג את הלחיצה, אבל ה-Advertorial הוא זה שממיר אותה. מכיוון שהם נמצאים על הקו הדק בין תוכן לפרסום, רגולטורים דורשים גילוי ברור של חסות, ורשתות פרסום אוכפות מדיניות נגד טענות מטעות.

למחקר תחרותי: לכידת הפרסום בלבד מספרת מעט מאוד, ה-Advertorial הוא המקום שבו נמצא הזווית האמיתית. כלים למעקב אחרי לחיצות שעוקבים אחרי כל פרסום Native עד לדף ה-Advertorial שלו חושפים את הטקסט המדויק, הטענות וההצעות שהמתחרים משתמשים בהם כדי להמיר, וזה הרבה יותר פרקטי מאשר הכותרת בלבד.

מונחים קשורים: Native Advertising, Pre-Lander, Sponsored Content, ו-Landing Page. ראו מה זה pre-lander לדוגמאות למערכות Advertorial.