OpenRTB

OpenRTB הוא הפרוטוקול הפתוח והתקני של התעשייה שמגדיר כיצד בנויות בקשות הצעות ותגובות הצעות במכרזים פרוגרמטיים, כך שפלטפורמות בצד האספקה ופלטפורמות בצד הביקוש יכולות להשתלב זו בזו בקלות רבה יותר. מעבדת הטכנולוגיה של IAB מתחזקת אותו (ראו את מפרט OpenRTB 2.x), והוא השפה המשותפת של מערכת ההצעות בזמן אמת. הוא אינו מבטל את עבודת האינטגרציה: המפרט מתאר את מטרתו כהקלה על האינטגרציה בלי להסדיר כיצד פועל כל עסק, והוא מאפשר לבורסות להגדיר הרחבות משלהן.

איך זה עובד#

כאשר מוצע למכירה חשיפה (אימפרסיה), בורסה או מקור אספקה אחר שולח בקשת הצעה למציעים, בדרך כלל כ-JSON דרך HTTP POST. בהתאם למה שהשולח כולל, הבקשה נושאת שדות סטנדרטיים כגון פרטי החשיפה, אותות מהמכשיר והמשתמש, האתר או האפליקציה, מחיר מינימום ואובייקט שרשרת אספקה. הקונים מנתחים אותה, מחליטים אם להציע ובאיזה סכום, ומשיבים עם תגובת הצעה בפורמט OpenRTB. מכיוון שהסכימה משותפת, בורסת פרסומות יכולה לשדר בקשה אחת להרבה קונים ולהעריך את תשובותיהם לפי כללי המכרז שלה עצמה, שאותם משאיר OpenRTB להחלטת הבורסה. הגרסה שבשימוש מסומנת בכותרת הבקשה (למשל 2.6), בורסות יכולות להוסיף שדות הרחבה משלהן, והמפרט מתעדכן באמצעות מהדורות מתוארכות (התג האחרון שנבדק ב-7 באוקטובר 2026 היה 2.6-202606), כך ששני צדדים עדיין צריכים להסכים על מה הם תומכים.

למה זה חשוב#

OpenRTB שואף לצמצם את עבודת האינטגרציה המותאמת אישית בין בורסות למציעים ב-הצעות בזמן אמת (RTB): המפרט שלו מתאר את המטרה כשפה משותפת בין קונים למוכרים שמקלה על האינטגרציה ביניהם. גרסה 2.6 הפכה את אובייקט שרשרת האספקה (schain) לחלק סטנדרטי מבקשת ההצעה. הוא מפרט את הגורמים המוצהרים כמשתתפים בזרימת התשלום הישירה עבור המלאי, ודגל ה-complete שלו מציין אם השרשרת מצהירה שהיא מגיעה עד לבעל האתר או האפליקציה (ראו את מפרט ה-schain של IAB). הוא נמסר בהצהרה של הצדדים המעורבים, ולכן אינו מוכיח כל חוליה טכנית בדרך או שכל מוכר ברשימה לגיטימי, וקונים יכולים להצליב את הצמתים שלו מול קבצי ads.txt ו-sellers.json.

עבור כל מי שמנתח כיצד פרסומת הגיעה לדף, הודעות OpenRTB מתארות מה שהשולח הצהיר בבקשת מכרז אחת. הן עוברות בין מערכות אד-טק, ולכן פרסומת שנלכדה אינה כוללת אותן, והן אינן רשומה מלאה של הדרך שבה פרסומת הגיעה לדף. הן עומדות בבסיס פרסום פרוגרמטי, אבל חוקר שמחוץ לעסקה נדרש בדרך כלל להסתמך על ראיות אחרות, כגון מסלול ההפניה מחדש של הפרסומת והצהרות מפורסמות כמו ads.txt ו-sellers.json.

מונחים קשורים: הצעות בזמן אמת (RTB), אובייקט שרשרת האספקה (schain), ו-פרסום פרוגרמטי.