OpenRTB

OpenRTB הוא הפרוטוקול הפתוח והתקני של התעשייה שמגדיר כיצד בנויות בקשות הצעות ותגובות הצעות במכרזים פרוגרמטיים, ומאפשר לכל פלטפורמת אספקה וכל פלטפורמת רכישה לתקשר ללא אינטגרציות מותאמות אישית. הוא מתוחזק תחת מעבדת הטכנולוגיה של IAB, והוא השפה המשותפת של מערכת ההצעות בזמן אמת.

איך זה עובד#

כאשר מוצע למכירה חשיפה (אימפרסיה), צד האספקה שולח בקשת הצעה בפורמט JSON המותאמת למפרט OpenRTB. בקשת זו מכילה שדות סטנדרטיים, פרטי החשיפה, אותות מהמכשיר והמשתמש, האתר או האפליקציה, מחיר מינימום, ומידע על שרשרת האספקה. הקונים מנתחים אותה, מחליטים אם להציע ובאיזה סכום, ומשיבים עם תגובת הצעה בפורמט OpenRTB. מכיוון שכל משתתף פועל לפי אותה סכימה, בורסת פרסומות יכולה לשדר בקשה אחת להרבה קונים ולהשוות את תשובותיהם ישירות.

למה זה חשוב#

לפני OpenRTB, כל זוג של בורסה ומציע נזקק לעבודת אינטגרציה מותאמת אישית. הפרוטוקול הפך זאת לתאימות 'חבר-והפעל', וזה מה שאפשר ל-הצעות בזמן אמת (RTB) להתפתח בקנה מידה תעשייתי רחב. גרסאות מאוחרות יותר הוסיפו שדות המשפרים את השקיפות והעמידות להונאה, והבולט שבהם הוא אובייקט שרשרת האספקה (schain), המתעד כל מתווך שנגע בחשיפה בדרכה לקונה.

עבור כל מי שמנתח כיצד פרסומת הגיעה לדף, שדות ה-OpenRTB הם הרשומה הגולמית של העסקה העומדת בבסיס פרסום פרוגרמטי.

מונחים קשורים: הצעות בזמן אמת (RTB), אובייקט שרשרת האספקה (schain), ו-פרסום פרוגרמטי.