בטיחות מותג

בטיחות מותג היא מכלול הבקרות והאמצעים שבהם משתמשים מפרסמים כדי למנוע מהמודעות שלהם להופיע לצד תוכן מזיק, פוגעני או בלתי הולם העלול לפגוע במוניטין המותג. הנחיות הענף מפרידות בין שתי שאלות. בטיחות שואלת אם התוכן נחשב באופן כללי כלא בטוח עבור כל מפרסם; התאמה שואלת אם מותג מסוים רוצה להופיע לצידו. תוכן למבוגרים ודברי שטנה נמנעים באופן נרחב, ואילו חדשות קשות על טרגדיה או דפי קליקבייט באיכות נמוכה הם שיקולי התאמה המשתנים ממותג למותג.

איך זה עובד#

בערוצים פרוגרמטיים וטבעיים, בטיחות מותג נאכפת באמצעות מספר שכבות: קיטלוג תוכן, הרחקות מילות מפתח, סינון טרום-הצעת מחיר (pre-bid), ואימות לאחר מסע הפרסום על ידי צדדים שלישיים. מפרסמים גם מסתמכים על Whitelist / Blacklist (מיקוד אתרים) כדי לאשר בעלי אתרים מהימנים ולחסום בעייתיים. מכיוון שמודעות טבעיות ממוקמות על ידי ווידג'טים של המלצות באלפי אתרים, תמהיל בעלי האתרים יכול להשתנות מדי יום, ולכן יש צורך בניטור רציף של הבקרות ולא בהגדרה חד-פעמית.

למה זה חשוב#

מודעות שהוצבו במקום לא מתאים פוגעות באמון הצרכנים ויכולות לקשר מותג לתוכן שלעולם לא היה מאשר. בטיחות מותג שונה מבעיות איכות מיקום כמו נראות (Viewability) (האם המודעה נראתה בפועל) ומהגנת מותג בפרסום (Brand Protection)](/blog/glossary/brand-protection/) (הגנה מפני מתחזים ושימוש לא מורשה במותג). צילומי שקיפות פרסום יכולים לעזור בכך שהם מציגים דפי בעלים שבהם נצפו הקריאייטיבים של מפרסם, מה שמועיל לבדיקות מדגמיות. מדובר במדגם של מה שמערכת צילום ראתה, ולא בדוח מיקום מלא, ולכן יש לשלב אותם עם דוחות המיקום של הרשת וכל נתוני אימות.

מונחים קשורים: Whitelist / Blacklist (מיקוד אתרים), הגנת מותג בפרסום, ונראות (Viewability).