Data první strany

Data první strany jsou informace, které společnost získává přímo od svých vlastních zákazníků a cílové skupiny prostřednictvím vlastních kanálů, jako je chování na webu, nákupy, používání aplikací, registrace, e-mailové seznamy a odpovědi z průzkumů. Protože firma vlastní vztah i místo sběru, jsou tato data považována za nejpřesnější a z hlediska ochrany soukromí za nejlépe obhajitelná.

Proč jsou důležitá#

Data první strany stojí v protikladu k datům třetích stran, která agregují a prodávají externí dodavatelé a jejichž použití je stále obtížnější, protože se omezují cookies a rozšiřují se zákony na ochranu soukromí. S úbytkem signálů třetích stran se data první strany stala základem moderního cílení a měření. Inzerenti je používají k vytváření vlastních cílových skupin, k vyloučení stávajících zákazníků, k hledání podobných uživatelů a k napájení sledování konverzí, aby platformy mohly optimalizovat směrem ke skutečným výsledkům.

Jejich silné stránky jsou přesnost, souhlas a exkluzivita: přesně víte, jak byla získána, uživatel s jejich sdílením typicky souhlasil a konkurenti je nemají. Kompromisem je rozsah, protože data první strany jsou omezena na lidi, kteří již s firmou přišli do kontaktu, což je důvod, proč se často kombinují s jinými metodami, aby bylo možné oslovit nové potenciální zákazníky.

Data první strany lze aktivovat prostřednictvím Data Management Platform (DMP) nebo platformy pro správu zákaznických dat a doplňují přístupy bez cookies, jako je kontextové cílení, což inzerentům poskytuje relevanci jak z toho, kdo uživatel je, tak z toho, na jaké stránce se nachází.

Související pojmy: Data Management Platform (DMP), Kontextové cílení a Sledování konverzí.