Bid Modifier / Úprava nabídky

Bid modifier, také nazývaný úprava nabídky, je procentuální zvýšení nebo snížení aplikované na vaši základní nabídku za konkrétní podmínky, jako je typ zařízení, geografická oblast, vydavatel nebo denní doba, aniž by se změnila nabídka, kterou jste nastavili pro vše ostatní. Místo spouštění samostatných kampaní pro každý segment publika, který chcete obsluhovat odlišně, vám bid modifier umožňuje, aby jedna kampaň pružně zvyšovala nebo snižovala utrácení tam, kde to dává smysl.

Jak multiplikátor funguje#

Řekněme, že vaše základní nabídka CPC v kampani je 0,40 $. Modifikátor zařízení +25 % pro mobilní provoz zvýší efektivní mobilní nabídku na 0,50 $, zatímco desktop zůstane na 0,40 $, vše uvnitř stejné kampaně a se stejným cílením a rozpočtem. Modifikátor -20 % na slaběji výkonné geografické oblasti stáhne nabídku pro tento segment na 0,32 $ namísto jeho úplného pozastavení. Mnoho nativních sítí a DSP vyjadřuje modifikátory tímto způsobem, jako multiplikátor základní nabídky, vrstvený podle dimenze (zařízení, geografická oblast, čas, umístění), takže se jich několik může na stejné impresi sčítat.

Kde se bid modifiery používají#

Nejčastějšími aplikacemi jsou zařízení (mobilní zařízení často konvertují jinak než desktop na stejné nabídce), geografická oblast (země Tier 1 může ospravedlnit vyšší nabídku než země Tier 3, a to i uvnitř stejné kampaně) a denní doba, což se překrývá s plánováním po hodinách, ale funguje prostřednictvím procentuální úpravy spíše než plného rozvrhu zapnuto/vypnuto. Některé platformy také podporují modifikátory podle vydavatele nebo umístění, což vám umožňuje platit více za inventář na webech, které historicky dobře konvertovaly, aniž byste museli kolem každého z nich budovat samostatnou kampaň.

Bid modifiery vs. samostatné kampaně#

Než se staly běžnými granulární modifikátory, řešili to kupující rozdělením jedné kampaně na několik, jednu pro každé zařízení nebo geografickou oblast, každou s vlastní pevnou nabídkou. Tento přístup poskytuje větší kontrolu, ale fragmentuje rozpočet a, což je důležitější, fragmentuje data, která živí algoritmus smart bidding. Udržování provozu v jedné kampani s vrstvenými modifikátory obvykle umožňuje automatizovanému systému nabízení optimalizovat s větším, méně naředěným datovým souborem, a přitom kupujícímu umožňuje jemně směrovat utrácení do segmentů, o kterých z vlastní analýzy reklamního kreativa ví, že lépe konvertují.

Nastavování modifikátorů z reálných dat, ne z odhadů#

Bid modifiery fungují nejlépe, když jsou postaveny na vašich vlastních datech o doručování (konverzní poměr a cena za výsledek rozdělené podle zařízení, geografické oblasti a hodiny) spíše než na předpokladech přenesených z jiné vertikály nebo jiné sítě. Modifikátor, který dával smysl v kampani na Taboola pro nutra nabídku, může být pro finanční nabídku běžící na MGID přesně opačný, protože se liší publika a mix inventáře. Před nastavením modifikátorů je vhodné zkontrolovat týden nebo dva segmentovaného výkonu a pravidelně je revidovat, jak únava kreativa nebo sezónnost posouvají čísla, aby úpravy zůstaly zakotveny v tom, co se skutečně děje, a nebyly jednorázovým odhadem.

Varování na závěr#

Vrstvení příliš mnoha modifikátorů napříč příliš mnoha dimenzemi najednou ztěžuje určení, která úprava skutečně pohání změnu ve výkonu. Přidávání jednoho modifikátoru najednou a poskytnutí dostatečného objemu pro posouzení před přidáním dalšího zabrání tomu, abyste skončili s nabídkovou strukturou, kterou za půl roku nikdo nedokáže vysvětlit.