Brand Safety

Brand safety je soubor kontrol a opatření, které inzerenti používají, aby jejich reklamy nevystupovaly vedle škodlivého, urážlivého nebo jinak nevhodného obsahu, který by mohl poškodit reputaci značky. Zahrnuje vše od vyhýbání se obsahu pro dospělé, nenávistným projevům a násilí až po vyhýbání se tragédiím v aktuálních zprávách nebo nekvalitním clickbait stránkám.

Jak to funguje#

V programatických a nativních kanálech je brand safety vynucována prostřednictvím několika vrstev: kategorizace obsahu, klíčových slovních vyloučení, pre-bid filtrování a post-campaign ověřování třetími stranami. Inzerenti se také spoléhají na Whitelist / Blacklist (Targetování webů), aby povolili důvěryhodné vydavatele a blokovali problematické. Protože jsou nativní reklamy umisťovány prostřednictvím doporučovacích widgetů na tisících webů, může se mix vydavatelů denně měnit, takže bezpečnostní kontroly vyžadují průběžné monitorování spíše než jednorázové nastavení.

Proč je to důležité#

Špatně umístěné reklamy narušují důvěru spotřebitelů a mohou připoutat značku k obsahu, který by nikdy nepodpořila. Brand safety se liší od problémů s kvalitou umístění reklamy, jako je Viewability (zda byla reklama skutečně viděna), a od Brand Protection in Advertising (obrana před podvodníky a neoprávněným použitím značky). Platformy pro transparentnost reklam pomáhají tím, že odhalují přesně na kterých webech vydavatelů běží kreativa daného inzerenta, což usnadňuje audit skutečného umístění reklam.

Související pojmy: Whitelist / Blacklist (Targetování webů), Brand Protection in Advertising a Viewability.