Brand Safety

Brand safety je soubor kontrol a opatření, které inzerenti používají, aby jejich reklamy nevystupovaly vedle škodlivého, urážlivého nebo jinak nevhodného obsahu, který by mohl poškodit reputaci značky. Oborové pokyny rozlišují dvě otázky. Bezpečnost se ptá, zda je obsah obecně považován za nebezpečný pro jakéhokoli inzerenta; vhodnost se ptá, zda se konkrétní značka chce objevit vedle něj. Obsahu pro dospělé a nenávistným projevům se široce vyhýbáme, zatímco u vážného zpravodajství o tragédii nebo nekvalitních clickbait stránek jde o posouzení vhodnosti, které se u každé značky liší.

Jak to funguje#

V programatických a nativních kanálech je brand safety vynucována prostřednictvím několika vrstev: kategorizace obsahu, klíčových slovních vyloučení, pre-bid filtrování a post-campaign ověřování třetími stranami. Inzerenti se také spoléhají na Whitelist / Blacklist (Targetování webů), aby povolili důvěryhodné vydavatele a blokovali problematické. Protože jsou nativní reklamy umisťovány prostřednictvím doporučovacích widgetů na tisících webů, může se mix vydavatelů denně měnit, takže bezpečnostní kontroly vyžadují průběžné monitorování spíše než jednorázové nastavení.

Proč je to důležité#

Špatně umístěné reklamy narušují důvěru spotřebitelů a mohou připoutat značku k obsahu, který by nikdy nepodpořila. Brand safety se liší od problémů s kvalitou umístění reklamy, jako je Viewability (zda byla reklama skutečně viděna), a od Brand Protection in Advertising (obrana před podvodníky a neoprávněným použitím značky). Záznamy o transparentnosti reklam mohou pomoci tím, že ukazují stránky vydavatelů, na nichž byla kreativa daného inzerenta zaznamenána, což je užitečné pro namátkové kontroly. Jsou však jen vzorkem toho, co systém snímání viděl, nikoli úplným přehledem umístění, proto je kombinujte s přehledy umístění od dané sítě a s případnými ověřovacími daty.

Související pojmy: Whitelist / Blacklist (Targetování webů), Brand Protection in Advertising a Viewability.