Display Advertising

Display advertising je praxe umisťování vizuálních reklam, bannerů, obrázků a rich-media jednotek na weby a do aplikací do vyhrazených reklamních slotů. Na rozdíl od pouze textových vyhledávacích reklam se display spoléhá na grafiku a obvykle se prodává podle standardních velikostí (například 300x250 nebo 728x90) a podle umístění na stránce.

Jak to funguje#

Display inventář se nakupuje přímo od vydavatelů nebo, častěji, prostřednictvím Programmatic Advertising, kde burzy aukcionují každý dojem v reálném čase. Reklamy jsou doručovány prostřednictvím ad serveru a vykreslovány ve fixních slotech, často s cenou na bázi CPM (Cost Per Mille). Display zahrnuje statické bannery, animované jednotky, rozbalovací formáty a stále častěji video.

Display vs native#

Display reklamy se nacházejí v jasně označených reklamních boxech a vypadají odlišně od obsahu stránky. Native Advertising naopak odpovídá vzhledu a stylu okolního obsahu, splývá s feedy a doporučovacími widgety. Oba typy se nakupují přes podobnou programatickou infrastrukturu a často běží na stejné infrastruktuře Ad Network, ale výrazně se liší vzhledem a uživatelským zážitkem.

Proč je to důležité#

Display zůstává jedním z největších a nejstarších digitálních reklamních kanálů, což z něj činí klíčovou plochu jak pro kampaně na dosah, tak pro konkurenční monitoring. Sledování toho, které inzerenty spouštějí jaké display kreativy a kde, odhaluje rozpočty, sdělení a sezónní tlaky.

Související pojmy: Native Advertising, Programmatic Advertising a Ad Network.