Display Advertising

Display advertising je praxe umisťování vizuálních reklam, bannerů, obrázků a rich-media jednotek na weby a do aplikací do vyhrazených reklamních slotů. Na rozdíl od vyhledávacích reklam, které jsou převážně textové, se display spoléhá na grafiku. Inventář se často prodává podle standardních velikostí, jako jsou 300x250 (střední obdélník) nebo 728x90 (široký banner), a podle umístění na stránce, i když responzivní display reklamy přizpůsobují svou velikost a formát dostupnému prostoru.

Jak to funguje#

Display inventář lze nakupovat přímo od vydavatelů nebo prostřednictvím Programmatic Advertising, které zahrnuje aukce v reálném čase, v nichž reklamní burzy prodávají jednotlivé dojmy. Reklamy jsou doručovány prostřednictvím ad serveru do reklamních slotů na stránce a jejich cena se často stanovuje na bázi CPM (Cost Per Mille). Formáty zahrnují statické bannery, animované jednotky a rozbalovací rich media a některé display reklamy, jako jsou responzivní display reklamy Google, mohou také zobrazovat video.

Display vs native#

Display reklamy obvykle sídlí ve vyhrazených reklamních slotech a vypadají odlišně od obsahu stránky. Native Advertising naopak odpovídá vzhledu a stylu okolního obsahu v feedech a doporučovacích widgetech, i když podle pokynů FTC v USA stále nesmí lidi uvádět v omyl, že jde o reklamu. Oba typy se nakupují přes podobnou programatickou infrastrukturu a často běží na stejné infrastruktuře Ad Network, ale výrazně se liší vzhledem a uživatelským zážitkem.

Proč je to důležité#

Display je dlouho zavedený digitální reklamní kanál používaný pro kampaně na dosah, a protože se jeho kreativy objevují veřejně na webech a v aplikacích, je také častým předmětem konkurenčního monitoringu. Zachycené display reklamy mohou v průběhu času ukazovat pozorované sdělení, formáty a vzorce umístění, včetně sezónních změn ve sdělení. Neodhalují skutečný rozpočet inzerenta ani výsledky kampaně.

Související pojmy: Native Advertising, Programmatic Advertising a Ad Network.