Nativní reklama

Nativní reklama je placená média navržená tak, aby odpovídala vzhledu, pocitu a funkci platformy, na které se zobrazují, a tak splynula s okolním redakčním obsahem místo aby jej přerušovala. Na rozdíl od banneru, který je na první pohled čitelný jako reklama, nativní jednotka přebírá fonty, rozložení a tón hostitelského webu, ale stále jde o reklamu a musí být jako taková identifikovatelná. Ve Spojených státech amerických podle pokynů FTC musí být označení potřebné k zabránění klamání jasné a výrazné. Uvádí v nich výrazy "Ad", "Advertisement", "Paid Advertisement" a "Sponsored Advertising Content" jako pojmy, kterým lidé pravděpodobně porozumí, a varuje, že výrazy jako "Promoted" jsou přinejlepším nejednoznačné.

Nativní reklama pokrývá několik formátů. Mezi běžné na otevřeném webu patří doporučovací jednotky pod články, servírované sítěmi jako Taboola a Outbrain, a integrovaná umístění ve feedu, jako je In-Feed Ad. Některé nativní kampaně posílají kliknutí na Advertorial spíše než na přímou produktovou stránku.

Jak funguje: inzerenti nakupují nativní inventář prostřednictvím Native Ad Network nebo programmatic. Síť doručuje reklamu do Content Recommendation Widget vydavatele a platí vydavateli za podmínek, které se liší podle sítě; výroční zpráva společnosti Taboola za fiskální rok 2025 například popisuje model přímého sdílení příjmů a model s garantovanými minimy za tisíc zobrazení stránek.

Proč je důležitá: protože nativní reklamy jsou navrženy tak, aby připomínaly obsah kolem sebe, čtenáři si nemusí uvědomit, že jde o placený příspěvek, a proto existují pravidla pro označování; příručka FTC k nativní reklamě považuje widgety pro doporučování obsahu za jedno z míst, kde je zapotřebí jasné a výrazné označení. Zda nativní reklamy dosahují vyššího zapojení nebo konverzí než display, je třeba měřit kampaň od kampaně, není to vlastnost formátu. Pro konkurenční výzkum jsou nativní umístění rozptýlena napříč mnoha sítěmi a weby vydavatelů, takže je nutné je shromažďovat z několika zdrojů. Nástroje, které zachycují nativní umístění, zaznamenávají, které reklamy byly pozorovány, kde a kdy, a některé sledují přesměrování na vstupní stránku, aniž by klikaly na živé reklamy; neukazují však výdaje, konverze ani které úhly a nabídky se škálují.

Související pojmy: Sponsored Content, Content Recommendation Widget a Native Ad Network. Podívejte se na našeho průvodce nativní reklamou s příklady.