Nativní reklama

Nativní reklama je placená média navržená tak, aby odpovídala vzhledu, pocitu a funkci platformy, na které se zobrazují, a tak splynula s okolním redakčním obsahem místo aby jej přerušovala. Na rozdíl od banneru, který je jasně čitelný jako reklama, nativní jednotka napodobuje fonty, rozložení a tón hostitelského webu a obvykle nese malou značku "Sponsored" nebo "Recommended".

Formát pokrývá několik typů. Nejběžnější na otevřeném webu jsou doporučovací jednotky pod články, servírované sítěmi jako Taboola a Outbrain, a integrovaná umístění ve feedu, jako je In-Feed Ad. Mnoho nativních kampaní posílá kliknutí na Advertorial spíše než na přímou produktovou stránku.

Jak funguje: inzerenti nakupují nativní inventář prostřednictvím Native Ad Network nebo programmatic. Síť vloží reklamu do Content Recommendation Widget vydavatele, přizpůsobí kreativu kontextu a platí vydavateli za kliknutí nebo impresi.

Proč je důležitá: protože nativní reklamy vypadají jako obsah, mají tendenci dosahovat vyššího zapojení než display, což je také důvod, proč existují pravidla pro označování. Pro konkurenční výzkum jsou nativní reklamy hůře sledovatelné než sociální reklamy, protože neexistuje jediná oficiální knihovna. Nástroje, které zachycují živá nativní umístění, identifikují skutečného inzerenta a sledují každé kliknutí, odhalují, které úhly a nabídky se skutečně škálují.

Související pojmy: Sponsored Content, Content Recommendation Widget a Native Ad Network. Podívejte se na náš kompletní průvodce nativní reklamou pro skutečné příklady.