Programmatická reklama

Programmatická reklama je automatizovaný nákup a prodej digitálního reklamního inventáře pomocí softwaru, který nahrazuje manuální objednávky a lidské vyjednávání transakcemi mezi stroji. Místo toho, aby kupující e-mailem rezervoval umístění u vydavatele, algoritmy rozhodují, kterou reklamu komu zobrazit a za jakou cenu, a to během milisekund.

Jak to funguje#

Většina programmatických výdajů prochází aukcí. Na straně poptávky Demand-Side Platform (DSP) vyhodnotí každý dostupný dojem a podá nabídku. Na straně nabídky Supply-Side Platform (SSP) zabalí inventář vydavatele a spustí prodej. Obě strany se setkají na reklamní burze, kde Real-Time Bidding (RTB) vybere vítěznou nabídku a kreativo se vykreslí na stránce, a to vše dříve, než se stránka načte.

Ne všechny programmatické nákupy probíhají v otevřené aukci. Obchody mohou být rezervovány a cenově garantovány, přičemž stále probíhají přes stejné kanály, což kombinuje automatizaci s přímými vztahy.

Proč je to důležité#

Programmatická reklama je základem pro display, video, audio, connected TV a nativní reklamu. Pro konkurenční výzkum to znamená, že mediální kampaň inzerenta je rozptýlena na tisících stránek a neustále se obnovuje, takže manuální kontrola několika vydavatelů přehlédne většinu aktivit. Průběžné zachycování reklam odhaluje, co značka skutečně spouští napříč otevřeným webem.

Související pojmy: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) a Programmatic Native Advertising.