Bridge Page

Bridge page je mezistránka, která stojí mezi zdrojem návštěvnosti a nabídkou, překlenuje mezeru předprodejem návštěvníka a nastavením kontextu před jeho předáním na finální cíl. Existuje proto, aby přechod z reklamy na nabídku působil přirozeně a zvýšil konverzní poměr návštěvnosti, která by jinak přišla nepřipravená.

Jak funguje: bridge page navazuje na úhel pohledu z reklamy, přidává krátkou vrstvu zahřívání (příběh, srovnání, sociální důkaz nebo vysvětlení nabídky) a poté odkazuje na stránku obchodníka nebo inzerenta. V praxi se tento termín značně překrývá s Pre-Landerem; mnoho marketérů používá oba pojmy zaměnitelně, přičemž „bridge page“ zdůrazňuje spojovací roli mezi zdrojem a nabídkou, zejména v affiliate nastaveních, kde affiliate nemůže posílat návštěvnost přímo na stránku partnera.

Bridge pages jsou často stavěny jako Advertorial, takže zahřívání čte jako redakční obsah spíše než přímou nabídku, než uživatel dorazí na konverzně zaměřenou Landing Page.

Proč je důležitá: dobře udělaná bridge page zlepšuje compliance a kvalifikuje kliknutí; špatně nebo klamavě udělaná může porušovat politiky sítí a platforem. Pro konkurenční výzkum bridge page odhaluje sdělení a důkazy, na které se konkurent spoléhá pro konverzi, což je důvod, proč je důležité zachytit celou cestu kliknutí, nejen reklamu.

Související pojmy: Pre-Lander, Advertorial a Landing Page.