Ad Creative

Ad creative je viditelný, divácky orientovaný obsah reklamy – obrázek nebo video, nadpis a doprovodný text, který uživatel skutečně vidí a na který reaguje. Je to kombinace aktiv, kterou inzerent nahrává ke spuštění, odlišná od nastavení cílení, nabízení a umístění, které ji obklopují.

V nativní reklamě obvykle kreativa znamená miniaturu obrázku plus nadpis (a někdy i štítek značky nebo webu), protože právě tato malá jednotka soutěží o kliknutí uvnitř feedu nebo widgetu. Přesvědčivá myšlenka za kreativou je Creative Angle, pozornost upoutávající úvod je Ad Hook a psaný text je Ad Copy.

Proč je to důležité: na nativních platformách je kreativa jedním z největších pák výkonu. Stejná nabídka a cílení se může z neprofitabilního změnit na škálovatelné čistě na základě kombinace obrázku a nadpisu, proto mediální kupující testují mnoho variant a rotují vítěze. Postupem času i silné kreativy slábnou, jak je publikum vidí příliš často – tento jev je známý jako Creative Fatigue, což nutí k neustálým obnovám.

Pro konkurenční výzkum je kreativa nejpozorovatelnějším signálem v reklamě. Zachycení živých kreativ konkurentů, sledování těch, které běží nejdéle, a jejich trasování na cílové stránky přesně odhaluje, které úhly na trhu fungují a kde hledat osvědčenou inspiraci.

Související pojmy: Ad Hook, Creative Angle, Ad Copy a Creative Fatigue.