Ad Creative

Ad creative je viditelný, divácky orientovaný obsah reklamy – obrázek nebo video, nadpis a doprovodný text, který uživatel skutečně vidí a na který reaguje. Je to kombinace aktiv, kterou inzerent nahrává ke spuštění, odlišná od nastavení cílení, nabízení a umístění, které ji obklopují.

V nativní reklamě obvykle kreativa znamená miniaturu obrázku plus nadpis, zobrazené se jménem značky nebo webu (Realize, reklamní platforma Taboola, zobrazuje brandingový text kampaně pod každou položkou), protože právě tato malá jednotka soutěží o kliknutí uvnitř feedu nebo widgetu. Hypotetický příklad: fotografie turistické boty na bahnité stezce, nadpis „Jak si vybrat boty na mokré stezky“ a jméno značky inzerenta společně tvoří jednu nativní kreativu. Přesvědčivá myšlenka za kreativou je Creative Angle, pozornost upoutávající úvod je Ad Hook a psaný text je Ad Copy.

Proč je to důležité: kreativa je jednou z hlavních věcí, které inzerent řídí, vedle cílení, nabídek a cílové stránky, a změna obrázku nebo nadpisu může u stejné nabídky změnit míru prokliku a cenu za výsledek. Mediální kupující proto testují varianty a výsledky porovnávají ve svých vlastních účtech. Reakce na kreativu může také slábnout, jak ji stejní lidé vidí opakovaně – tento jev je známý jako Creative Fatigue, proto inzerenti sledují výkon v čase a kreativy obnovují, když klesne.

Pro konkurenční výzkum je kreativa tou částí kampaně, kterou mohou vnější pozorovatelé vidět přímo; cílení, nabídky, rozpočty a výsledky zůstávají soukromé. Zachycení kreativ konkurentů, zaznamenání, kdy byla každá poprvé a naposledy vidět, a sledování jejich odkazů na cílové stránky ukazuje, které úhly a nabídky byly na trhu a kdy. Neukazuje, které z nich si vedly dobře, proto to, co najdete, berte jako zdroj původních hypotéz k testování s vlastními kampaněmi.

Související pojmy: Ad Hook, Creative Angle, Ad Copy a Creative Fatigue.