Spy Tool (Ad Spy)

Spy tool je v reklamě software, který zachycuje a archivuje reklamy, které vidí spouštět konkurenty, aby marketéři mohli zkoumat jejich kreativy, nabídky a landing pages. Termíny "spy tool" a "ad spy" jsou neformální zkratky, které používají media buyeři a affiliate marketéři pro tuto kategorii softwaru; delší forma je Ad Spy Tool. Ukazuje, co bylo zachyceno, ne co konvertovalo.

Co dělá#

Spy tool zaznamenává reklamy, které zachytí na vydavatelských webech a v reklamních sítích, a tam, kde může, identifikuje inzerenta a cílovou stránku na konci přesměrovacího řetězce reklamy. Pokrytí, četnost zachycení a přiřazení inzerenta se u jednotlivých nástrojů liší. Marketéři pak archiv filtrují podle sítě, geografické oblasti, zařízení a dat prvního a posledního zachycení, aby si vybrali příklady ke studiu; dlouhá doba pozorování ukazuje, že se reklama stále objevovala v zachycených datech, a ne že byla zisková nebo že konvertovala. Termín nenese žádný náznak něčeho tajného: reklamy, které spy tool archivuje, jsou takové, jež byly zobrazeny veřejně, svým druhem podobné tomu, co zveřejňují knihovny Ad Transparency, i když se způsob sběru a rozsah pokrytí u každého nástroje liší.

Proč jej marketéři používají#

Spy tools jsou běžnou součástí Ad Intelligence a Competitive Intelligence in Advertising. Affiliate marketéři je používají ke zkoumání nabídek a úhlů pohledu, které konkurenti nasazují; značky je používají ke sledování konkurentů a odhalování napodobovatelů. Praktická hodnota spočívá v rychlosti: místo startu od nuly si můžete projít sdělení a landing pages, které jsou již na trhu, než začnete navrhovat vlastní testy. Zachycená reklama neodhaluje své výdaje, konverze ani zisk, takže to, co najdete, berte jako nápady k testování, ne jako důkaz toho, co konvertuje. Pro praktický návod si přečtěte how to spy on competitor ads.

Související pojmy: Ad Spy Tool, Ad Intelligence a Competitive Intelligence in Advertising.