Advertorial

Advertorial je placená stránka napsaná a navržená tak, aby vypadala jako článek, takže se čte jako žurnalistika nebo redakční text, zatímco předprodeje produkt, službu nebo nabídku. Slovo je složeninou z "advertisement" (reklama) a "editorial" (redakční text) a tento formát je vytvořen k zahřátí studeného provozu, než čtenáře nasměruje k nákupu.

Ve funnlech Nativní reklamy je advertorial často stránka, na kterou vede kliknutí z doporučující reklamy. Funguje jako Pre-Lander: vypráví příběh, buduje důvěru, řeší námitky a teprve poté odkazuje na skutečnou Cílová stránka nebo pokladnu. Mezi formáty, které se v těchto funnelech objevují, patří příběh "osobního objevu" psaný v první osobě a seznamový článek (listicle). Stránky stylizované jako nezávislé zpravodajské reportáže nejsou bezpečný formát ke kopírování: ve Spojených státech amerických se podle pokynů FTC považuje reklama za klamavou, pokud vzbuzuje dojem, že pochází z nezávislého nebo nestranného zdroje, a ne od inzerenta, a zásady Taboola Realize pro cílové stránky požadují, aby propagační obsah, který může být zaměněn za redakční, byl označen, například "Advertorial" v horní části stránky.

Proč je to důležité: v nativních a affiliate funnelech kliknutí získává reklamní háček a advertorial obhajuje nabídku. Protože advertorialy připomínají redakční obsah, mnoho jurisdikcí vyžaduje, aby byla jejich komerční povaha jasná. Ve Spojených státech amerických pokyny FTC k nativní reklamě vyžadují jasné a výrazné oznámení, pokud by si obsah mohl někdo splést s redakčním obsahem; britský CAP Code vyžaduje, aby marketéři a vydavatelé jasně uvedli, že advertorialy jsou marketing, například tím, že je opatří nadpisem "reklamní sdělení"; a směrnice EU o nekalých obchodních praktikách řadí placený redakční obsah, který jasně neuvádí, že jde o placený obsah ("advertorial"), mezi praktiky, které jsou vždy nekalé. Tvrzení, která advertorial sděluje, včetně těch, která jsou podávána prostřednictvím příběhů a svědectví, musí být rovněž doložena, a reklamní sítě uplatňují vlastní zásady proti klamavým tvrzením. Zda konkrétní stránka vyhovuje předpisům, vyžaduje kvalifikovaný právní přezkum na trzích, kde je provozována.

Pro konkurenční výzkum: samotná reklama ukazuje nadpis a obrázek; advertorial ukazuje úhel pohledu, tvrzení a nabídku, které za reklamou stojí. Nástroje pro sledování cílové stránky, které sledují přesměrování nativní reklamy na její advertorial stránku, zaznamenávají reklamní text, tvrzení a nabídky, které inzerent v té době zobrazoval. To ukazuje, co bylo zveřejněno, nikoli zda to konvertovalo, zda jsou jeho tvrzení pravdivá nebo zda to bylo v souladu se zákonem nebo zásadami sítě.

Související pojmy: Nativní reklama, Pre-Lander, Sponzorovaný obsah a Cílová stránka. Příklady advertorial funnelů naleznete v článku co je pre-lander.