Advertorial

Advertorial je placená stránka napsaná a navržená tak, aby vypadala jako článek, takže se čte jako žurnalistika nebo redakční text, zatímco předprodeje produkt, službu nebo nabídku. Slovo je složeninou z "advertisement" (reklama) a "editorial" (redakční text) a tento formát je vytvořen k zahřátí studeného provozu, než čtenáře nasměruje k nákupu.

Ve funnlech Nativní reklamy je advertorial obvykle stránka, na kterou vede kliknutí z doporučující reklamy. Funguje jako Pre-Lander: vypráví příběh, buduje důvěru, řeší námitky a teprve poté odkazuje na skutečnou Cílová stránka nebo pokladnu. Mezi běžné formáty patří příběh "osobního objevu", seznamový článek (listicle) a reportáž ve stylu falešných zpráv (poslední z nich překračuje hranici rizika nedodržení předpisů).

Proč je to důležité: advertorialy nesou většinu přesvědčovací váhy v nativních a affiliate funnlech. Silný reklamní háček získá kliknutí, ale advertorial ho převede. Protože se pohybují na hranici mezi obsahem a reklamou, regulátoři vyžadují jasné označení sponzorství a reklamní sítě prosazují politiky proti klamavým tvrzením.

Pro konkurenční výzkum: zachycení samotné reklamy vám řekne málo, skutečný úhel pohledu se nachází v advertorialu. Nástroje pro sledování kliknutí, které sledují každou nativní reklamu až na její advertorial stránku, odhalují přesnou kopii, tvrzení a nabídky, které konkurenti používají ke konverzi, což je mnohem použitelnější než samotný nadpis.

Související pojmy: Nativní reklama, Pre-Lander, Sponzorovaný obsah a Cílová stránka. Příklady advertorial funnelů naleznete v článku co je pre-lander.