RPM (příjem za tisíc zobrazení)

RPM (příjem za tisíc zobrazení) je příjem, který vydavatel získá za každých tisíc reklamních impresí nebo zobrazení stránky, vypočítaný jako RPM = (příjem ÷ imprese nebo zobrazení stránky) × 1,000, podle toho, kterou jednotku přehled počítá. Je to běžná metrika zpeněžení pro weby, které zobrazují reklamy, a ukazuje, kolik každých tisíc zobrazení stránky nebo impresí vydělalo za dané období. Google AdSense uvádí, že jeho RPM se počítá z odhadovaných výdělků a nezobrazuje, co vydavatel skutečně vydělal.

RPM se vyskytuje ve dvou běžných formách. RPM stránky dělí příjem počtem zobrazení stránky (stránka může mít několik reklamních pozic), zatímco RPM za impresi dělí příjem jednotlivými reklamními impresemi. Například hypotetické RPM stránky ve výši $12 znamená, že web za dané období vydělal $12 za každých 1,000 zobrazení stránky, přičemž slučuje všechny reklamy na každé stránce do jednoho čísla.

Jak se liší od CPM#

RPM a CPM (cena za tisíc zobrazení) oba vyjadřují peníze na tisíc jednotek, ale z opačných stran trhu a často s různými jmenovateli. CPM je to, co inzerent platí za tisíc reklamních impresí; RPM je to, co vydavatel vydělá za tisíc zobrazení stránky nebo reklamních impresí, a platformy se liší v tom, zda počítaný příjem je před jejich podílem, nebo po něm (YouTube například počítá RPM po odečtení svého podílu na výnosech). Když se RPM počítá po odečtení podílu na výnosech, RPM za impresi se nachází pod hrubým CPM, které inzerenti zaplatili za stejné imprese, a nevyplněné reklamní pozice snižují RPM stránky, ale stránka, která nese několik reklamních jednotek, může mít RPM stránky vyšší než CPM kterékoli jednotlivé jednotky. Obě čísla proto nejsou přímo srovnatelná: před jejich srovnáním uveďte jmenovatel, definici příjmu a období.

Proč na tom záleží#

RPM je měřítkem příjmů, ne měřítkem zisku: nezahrnuje náklady na obsah, hosting a nákup návštěvnosti. Slučuje míru naplnění, hustotu nabídek, počet reklamních jednotek na stránce a hodnotu publika do jediného čísla, což ho činí užitečným pro porovnávání stránek, sekcí nebo zdrojů návštěvnosti měřených stejným způsobem, ale neukazuje, který faktor se změnil. Zvýšení RPM znamená vydělat více ze stejné návštěvnosti díky vyšší konkurenci poptávky, lepšímu umístění nebo angažovanějším čtenářům. RPM za impresi počítá každou reklamní impresi; RPM stránky počítá zobrazení stránky.

Související pojmy: CPM (cena za tisíc zobrazení), Vydavatel a Reklamní imprese.