RPM (příjem za tisíc zobrazení)

RPM (příjem za tisíc zobrazení) je příjem, který vydavatel získá za každých tisíc reklamních impresí nebo zobrazení stránky, vypočítaný jako RPM = (celkový příjem ÷ imprese) × 1,000. Je to hlavní metrika zpeněžení pro weby, které zobrazují reklamy, a říká vydavateli, kolik každý tisíc zobrazení vydělává.

RPM se vyskytuje ve dvou běžných formách. RPM stránky dělí příjem počtem zobrazení stránky (stránka může mít několik reklamních pozic), zatímco RPM za impresi dělí příjem jednotlivými reklamními impresemi. RPM stránky 12 $ znamená, že web vydělá 12 $ za každých 1,000 zobrazených stránek, přičemž slučuje všechny reklamy na každé stránce do jednoho čísla.

Jak se liší od CPM#

RPM a CPM (cena za tisíc zobrazení) popisují stejných tisíc impresí z opačných stran trhu. CPM je to, co inzerent platí za tisíc; RPM je to, co si vydavatel ponechá za tisíc po odečtení poplatků reklamní sítě a nevyplněného inventory. RPM vydavatele je proto vždy nižší než hrubé CPM, které inzerenti nabízejí, kvůli podílu na výnosech, prázdným impresím a vlastním reklamám.

Proč na tom záleží#

RPM je měřítkem ziskovosti vydavatele: zachycuje míru naplnění, hustotu nabídek a hodnotu publika v jediném čísle, což usnadňuje porovnávání stránek, sekcí nebo zdrojů návštěvnosti. Zvýšení RPM znamená vydělat více ze stejné návštěvnosti díky vyšší konkurenci poptávky, lepšímu umístění nebo angažovanějším čtenářům. Každá jednotka inventory, kterou měří, je jedna reklamní imprese.

Související pojmy: CPM (cena za tisíc zobrazení), Vydavatel a Reklamní imprese.