Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) je software, který inzerenti a agentury používají k programatickému nákupu digitálního reklamního inventáře, přičemž podávají nabídky na imprese nebo nakupují v rámci předem dohodnutých obchodů napříč mnoha burzami a zdroji nabídky z jediného rozhraní. Je to nákupní motor Programmatic Advertising.

Jak to funguje#

Když se uvolní imprese, burza nebo SSP pošle DSP žádost o nabídku popisující umístění, kontext a podle toho, co odesílatel uvede, také zařízení a uživatele. V časovém limitu, který burza nebo SSP povolí (tmax ve specifikaci OpenRTB 2.6, měřeno v milisekundách), DSP rozhodne, zda imprese odpovídá cílení inzerenta, vypočítá nabídku na základě cílů kampaně a rozpočtu a odešle ji do aukce. Pokud nabídka vyhraje, je Ad Creative inzerenta vrácen, aby jej stránka nebo aplikace vykreslila, i když reklamní server vydavatele může stále zvolit jinou poptávku. DSP tento postup opakuje u každé způsobilé žádosti a uplatňuje frekvenční limity, data o publikách a pravidla automatizovaných nabídek, která inzerent nastavil.

Proč je to důležité#

DSP umožňuje kupujícímu dosáhnout na mnoho burz a zdrojů nabídky z jediného rozhraní, místo aby se s každým propojoval zvlášť; dokument IAB z roku 2013 uvádí, že DSP obvykle kupujícím předkládají seznam burz a SSP. Je to místo, kde kupující nastavuje cílení, rozpočty, frekvenční limity a pravidla nabídek pro tyto zdroje. Externě se připojuje k Ad Exchange nebo SSP a nabízí prostřednictvím Real-Time Bidding (RTB), a může také obchodovat v přednastavených dohodách, jako jsou programaticky garantované kampaně, které Google Ad Manager umožňuje vydavatelům vyjednávat s partnery DSP.

DSP stojí na opačné straně transakce než Supply-Side Platform (SSP): SSP pracuje pro vydavatele a na svůj inventář uplatňuje minimální ceny a podmínky dohod, zatímco DSP pracuje pro inzerenta a snaží se dosáhnout na publikum, které chce, za náklady, jež odpovídají cíli kampaně. Navzájem spolu jako takové nevyjednávají. V aukci každá strana uplatňuje na každou žádost svá vlastní pravidla a o výsledku rozhodují aukční pravidla burzy, jako je první nebo druhá cena a minimální ceny; u garantované dohody nebo dohody s pevnou cenou se cena stanoví předem, nikoli na základě soupeřících nabídek.

Související pojmy: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) a Programmatic Advertising.