Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) je software, který inzerenti a agentury používají k programatickému nákupu digitální reklamní inventáře, přičemž podávají nabídky na imprese napříč mnoha burzami a zdroji nabídky z jediného rozhraní. Je to nákupní motor Programmatic Advertising.

Jak to funguje#

Když se uvolní imprese, DSP obdrží žádost o nabídku popisující uživatele, umístění a kontext. V milisekundách rozhodne, zda imprese odpovídá cílení inzerenta, vypočítá nabídku na základě cílů kampaně a rozpočtu a odešle ji do aukce. Pokud vyhraje, je zobrazen Ad Creative inzerenta. DSP tento cyklus provádí napříč miliardami impresí denně, přičemž uplatňuje frekvenční limity, data o publikách a automatizované nabídky, aby utrácela efektivně.

Proč je to důležité#

Před DSP znamenal nákup vyjednávání s každým vydavatelem individuálně. DSP to centralizuje do jedné konzole s jednotným cílením, měřením a optimalizací. Externě se připojuje k Ad Exchange a transakce provádí prostřednictvím Real-Time Bidding (RTB).

DSP je zrcadlovým obrazem Supply-Side Platform (SSP): SSP se snaží získat pro vydavatele nejvyšší cenu, zatímco DSP se snaží získat pro inzerenty nejnižší efektivní náklady na publikum, které chtějí. Tyto dvě platformy proti sobě automaticky vyjednávají v každé aukci.

Související pojmy: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) a Programmatic Advertising.