Rozpočet na reklamu

Rozpočet na reklamu je celková částka peněz, kterou inzerent zaplatí za provoz svých reklam napříč kanály za dané období. Jde o skutečné dolary spotřebované na imprese, kliknutí nebo umístění, nikoli pouze o plánovaný rozpočet. Vstupuje do většiny metrik efektivity v reklamě: je čitatelem u nákladových metrik, jako jsou CPC, CPM a CPA, a jmenovatelem u výnosových metrik, jako je ROAS.

Jak se měří#

Rozpočet na reklamu je kumulativní náklad na doručená média, ať už je cena stanovena na základě CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) nebo jiného modelu. Rozpočet je limit, který si kupující stanoví, i když se doručování může kolem něj pohybovat: Google Ads může například v daný den utratit až dvojnásobek průměrného denního rozpočtu, zatímco u většiny kampaní zastropuje měsíc na 30.4násobku tohoto průměru. Vyúčtovaný rozpočet lze také dodatečně upravit, například když platforma připíše neplatné kliky. Vydělení přiřazené hodnoty konverzí rozpočtem dává ROAS (Return on Ad Spend). ROAS není zisk: k posouzení, zda se kampaň sama zaplatí, jsou potřeba také náklady na produkt, poplatky, vrácení peněz a další výdaje.

Proč je důležitý#

Pro inzerenta je rozpočet na reklamu páka, kolem které se točí všechna ostatní čísla. Efektivní Media Buying je o získání více výsledků ze stejného rozpočtu. Skutečný rozpočet konkurenta je obvykle soukromý: některé reklamní knihovny zveřejňují rozmezí výdajů u určitých kategorií, jako jsou reklamy na sociální témata, volby nebo politiku, ale účty většiny inzerentů veřejné nejsou. Počet reklam, které značka spouští, na kolika umístěních se objevují a jak dlouho zůstávají viditelné, nejsou kalibrovanými měřítky rozpočtu ani Share of Voice, protože ceny, nabídky, objem doručování i pokrytí zachycení se liší. Nástroje pro transparentnost reklam, které zachycují nativní reklamy, ukazují, kde byly reklamy inzerenta pozorovány podle geografické oblasti, sítě a kreativy; to je důkaz přítomnosti, nikoli rozpočtu.

Související pojmy: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV) a Media Buying.