Rozpočet na reklamu

Rozpočet na reklamu je celková částka peněz, kterou inzerent zaplatí za provoz svých reklam napříč kanály za dané období. Jde o skutečné dolary spotřebované na imprese, kliknutí nebo umístění, nikoli pouze o plánovaný rozpočet. Je to jmenovatel téměř za každou metrikou efektivity v reklamě.

Jak se měří#

Rozpočet na reklamu je kumulativní náklad na doručená média, ať už je cena stanovena na základě CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click) nebo jiného modelu. Rozpočet je strop, který si kupující stanoví; skutečný rozpočet je to, co se skutečně účtuje. Vydělení hodnoty, kterou účet generuje, jeho rozpočtem dává ROAS (Return on Ad Spend), hlavní ukazatel toho, zda se kampaň sama zaplatí.

Proč je důležitý#

Pro inzerenta je rozpočet na reklamu páka, kolem které se točí všechna ostatní čísla. Efektivní Media Buying je o získání více výsledků ze stejného rozpočtu. Pro konkurenty je odhadovaný rozpočet na reklamu jedním z nejcennějších signálů v průzkumu trhu, i když přesné údaje jsou soukromé. Objem reklam, které značka spouští, na kolika umístěních se objevují a jak dlouho tyto reklamy zůstávají aktivní, slouží jako proxy pro relativní rozpočet a Share of Voice. Nástroje pro transparentnost reklam, které zachycují živé nativní reklamy, vám umožňují odvodit, kde soupeři koncentrují rozpočet podle geografické oblasti, sítě a kreativy, aniž byste kdy viděli jejich faktury.

Související pojmy: ROAS (Return on Ad Spend), Share of Voice (SOV) a Media Buying.