Sub ID (Affiliate Tracking)

Sub ID je vlastní parametr, který affiliate připojí ke sledovacímu odkazu, aby affiliate síť nebo tracker mohl hlásit, která přesně reklama, umístění nebo zdroj provozu vygeneroval každé kliknutí a konverzi. Namísto jednoho souhrnného počtu konverzí pro kampaň kupující vidí data rozdělená podle toho, co zakódoval do sub ID.

Jak sub ID fungují#

Sledovací odkaz obvykle vypadá takto: trk.example.com/click?campaign=123&s1=taboola_us_ad4. Hodnota s1 je sub ID a většina trackerů a sítí podporuje několik slotů (s1 až s5, nebo pojmenované parametry), takže kupující může na jedno kliknutí zakódovat více než jednu dimenzi. Click ID, které se vrátí v postbacku, nese s sebou hodnotu sub ID, což kupujícímu umožňuje přiřadit konverzi zpět k přesnému řádku, ze kterého pochází.

Běžné sloty pro sub ID#

• ID umístění nebo kreativa: které konkrétní reklamní obrázky nebo varianty nadpisu získaly kliknutí
• ID vydavatele nebo webu: na kterém webu nebo v aplikaci se zobrazil imprese
• Geografická oblast nebo zařízení: země, OS nebo typ zařízení v okamžiku kliknutí
• Kampaň nebo sada reklam: ke které síťové kampani nebo struktuře kliknutí patřilo

Mediální kupující, který spouští stejnou nabídku napříč MGID a Revcontent současně, obvykle vloží název sítě do jednoho slotu sub ID a variantu kreativa do druhého, takže jediná zpráva o konverzích může být analyzována podle kterékoliv z těchto dimenzí bez nutnosti cokoliv znovu spouštět.

Proč je to důležité pro optimalizaci#

Bez sub ID kupující pouze ví, že kampaň konvertovala s nějakou průměrnou mírou; s nimi může vidět, že jedno umístění platí za celkový EPC kampaně, zatímco tři další jen pálí rozpočet bez výsledků. To je celý základ pro ukončení neúspěšných variant a navyšování rozpočtu pro vítězné, ať už se tak děje přímo v dashboardu sítě nebo ve trackeru třetí strany.

Příklad z praxe#

Řekněme, že kupující spouští stejnou affiliate nabídku na čtyřech reklamních umístěních na MGID, se třemi variantami kreativ pro každé, celkem dvanáct kombinací. Bez sub ID zpráva sítě ukazuje jeden souhrnný počet konverzí na úrovni kampaně. S sub ID, které zakódují umístění do jednoho slotu a kreativo do druhého, se stejná zpráva rozdělí na dvanáct řádků. Pokud devět z těchto řádků ukazuje nulové konverze a tři nesou celý výnos kampaně, je to okamžité, konkrétní rozhodnutí: ukončit těch devět a zvýšit rozpočet na ty tři. Alternativa, odhadování, která kombinace funguje z průměrné hodnoty, obvykle znamená buď navyšování něčeho, co ve skutečnosti ztrácelo peníze, nebo ukončení něčeho, co bylo tiše ziskové. Vyhledání skutečného kreativa za každým sub ID na OpenAdLibrary je rychlý způsob, jak potvrdit, na kterou konkrétní reklamu se daný řádek sub ID vztahuje, když zpráva sítě ukazuje pouze interní číslo ID.

Související pojmy#

Sub ID fungují společně s click ID a postback URL: sub ID identifikuje zdroj, click ID identifikuje jednotlivé kliknutí a postback je způsob, jak se konverze nahlásí zpět s oběma připojenými.