Vydavatel

Vydavatel je vlastník webu, aplikace, newsletteru nebo jiného mediálního majetku, který prodává reklamní prostor ve svém obsahu, aby generoval příjmy. V reklamním ekosystému je vydavatel stranou nabídky, poskytuje publikum a reklamní pozice, ke kterým se inzerenti chtějí dostat.

Jak to funguje#

Vydavatel zpeněžuje svou návštěvnost tím, že zpřístupňuje inventář pro reklamy. Může prodávat přímo inzerentovi, nebo se připojit k poptávce programově prostřednictvím reklamní sítě, SSP nebo burzy, která může v reálném čase zaplňovat jeho sloty nabízejícími inzerenty. Vydavatelé jsou obvykle placeni za zobrazení nebo kliknutí, která doručí, a měří, jak dobře se jejich inventář zpeněžuje, pomocí metrik jako je RPM (příjem za tisíc). RPM lze vypočítat za tisíc zobrazení stránky nebo za tisíc zobrazení reklamy, proto si ověřte, který jmenovatel daný přehled používá.

Proč je to důležité#

V nativní reklamě je vydavatel místem, kde se widget s doporučeními nebo reklama ve feedu skutečně zobrazuje, takže zachycená reklama ukazuje, který vydavatel ji přenášel v době, kdy byla zaznamenána. To však neukazuje, jak se inzerent rozhodl, že tam bude: umístění může pocházet z vlastního cílení inzerenta na weby nebo z automatické optimalizace sítě a zachycení neodhaluje cílící nastavení inzerenta, jeho výdaje ani faktury. Kvalita vydavatele také ovlivňuje bezpečnost pro značku a výsledky a stejná reklama může na různých vydavatelích fungovat různě, takže vydavatel je jednou z proměnných, které je třeba testovat, a ne neměnným žebříčkem. U nativních reklam OpenAdLibrary zaznamenává, kde a kdy se umístění objevilo; jde o vzorek pozorovaných umístění, nikoli o úplnou historii umístění.

Související pojmy: Inzerent, Reklamní síť, Reklamní pozice a RPM.