Programmatic Direct

Programmatic direct je automatizovaný nákup reklamní inventáře, který byl předem rezervován a oceněn mezi konkrétním kupujícím a vydavatelem, a je realizován prostřednictvím programatických kanálů namísto otevřené aukce. Spojuje jistotu přímé dohody s efektivitou automatizovaného nasazování a reportingu.

Jak to funguje#

Existují dvě běžné varianty. V případě programmatic guaranteed se kupující zavazuje k pevnému objemu impresí za pevnou cenu a vydavatel tuto inventář rezervuje – žádné nabízení, žádná konkurence. V případě preferred deal má kupující první možnost nahlédnout do inventáře za dohodnutou cenu, ale není povinen každou impresi koupit. Oba typy probíhají přes DSP a ad server vydavatele, takže kreativa, targeting a měření zůstávají ve stejné automatizované platformě jako zbytek kupujícího programmatic advertising.

Proč je to důležité#

Programmatic direct stojí mezi dvěma světy. Odstraňuje manuální papírování klasického direct buy a zároveň dává kupujícím garantovaný přístup a prémiové pozice, které otevřené aukce nemohou slíbit. Často je zaměňován s Private Marketplace (PMP), ale PMP je stále aukce (pouze na pozvání), zatímco programmatic guaranteed je rezervovaný a neaukční.

Související pojmy: Programmatic Advertising, Direct Buy vs Programmatic a Private Marketplace (PMP).