Ad Impression

Ad impression je jednotlivá instance, kdy je reklama zobrazena na stránce, ve feedu nebo v aplikaci, kde ji uživatel může vidět. Jedna imprese se rovná jednomu zobrazení jedné reklamy jednomu uživateli; pokud se stejná reklama načte třikrát, počítá se to jako tři imprese.

Imprese jsou základní jednotkou expozice reklamy a jmenovatelem mnoha výkonnostních metrik. Měří dosah a frekvenci: kolikrát byly vaše reklamy zobrazeny, nikoli kolik lidí na ně zareagovalo.

Jak to funguje a jak se účtuje#

Imprese se typicky počítá, když je reklama vyžádána z ad serveru a zobrazena na stránce. To je základ pro ceny CPM (Cost Per Mille), kde inzerenti platí za tisíc zobrazených impresí. Je to také základ CTR (Click-Through Rate), který dělí kliknutí impresemi.

Zobrazená imprese není viděná imprese#

Klíčové upozornění: reklama může být zobrazena a počítána jako imprese, i když se načte pod posuvníkem (below the fold) a uživatel se k ní nikdy neposune. Právě tuto mezeru řeší viewability, přísnější standard, který počítá impresi pouze tehdy, když dostatečná část reklamy skutečně vstoupila do viewportu na dostatečně dlouhou dobu. Chytří kupující sledují jak surové imprese, tak viditelné imprese, protože platit za reklamy, které nikdo nevidí, je promrhaný rozpočet.

Související pojmy: CPM (Cost Per Mille), Viewability a CTR (Click-Through Rate).