Ad Impression

Ad impression je jedna instance reklamy, která byla zobrazena na stránce, ve feedu nebo v aplikaci, kde ji uživatel mohl vidět. Jedna imprese odpovídá jednomu zobrazení jedné reklamy jednomu uživateli; pokud se stejná reklama načte třikrát, počítá se to jako tři imprese.

Imprese jsou základní jednotkou expozice reklamy a jmenovatelem mnoha výkonnostních metrik. Měří dosah a frekvenci: kolikrát byly vaše reklamy zobrazeny, nikoli kolik lidí na ně zareagovalo.

Jak to funguje a jak se to účtuje#

Imprese se typicky počítá, když je reklama vyžádána z ad serveru a zobrazena na stránce. To je základ pro cenu CPM (Cost Per Mille), kde inzerenti platí za tisíc zobrazených impresí. Je to také základ CTR (Click-Through Rate), který dělí kliky impresemi.

Zobrazená imprese není viděná imprese#

Klíčové upozornění: reklama může být zobrazena a počítána jako imprese, i když se načte pod posuvníkem (below the fold) a uživatel se k ní nikdy neposune. Tuto mezeru řeší právě viewability (viditelnost), přísnější standard, který počítá impresi pouze tehdy, když dostatečná část reklamy skutečně vstoupila do zobrazovací oblasti na dostatečně dlouhou dobu. Chytří kupující sledují jak surové imprese, tak viditelné imprese, protože platit za reklamy, které nikdo nevidí, je promrhaný rozpočet.

Související pojmy: CPM (Cost Per Mille), Viewability (Viditelnost) a CTR (Click-Through Rate).