Ad Impression

Ad impression je jedna instance reklamy, která byla doručena a začala se zobrazovat na stránce, ve feedu nebo v aplikaci, kde ji uživatel mohl vidět. Imprese počítají načtení reklamy, nikoli lidi: pokud se stejná reklama načte třikrát pro stejného uživatele, počítá se to jako tři imprese.

Imprese jsou základní jednotkou expozice reklamy a jmenovatelem mnoha výkonnostních metrik. Počítají, kolikrát byly reklamy zobrazeny, nikoli kolik různých lidí je vidělo nebo kolik na ně zareagovalo. Dosah (počet různých lidí, kterým byla reklama zobrazena) a frekvence (kolikrát ji v průměru každý z nich viděl) vyžadují samostatnou metodu identifikace nebo odhadu různých lidí napříč relacemi a zařízeními.

Jak to funguje a jak se to účtuje#

Podle pokynů pro imprese IAB a MRC by se imprese měla počítat co nejpozději v průběhu doručování, tedy jakmile se reklama načetla a alespoň se začala zobrazovat na zařízení uživatele, přičemž neplatný provoz, jako jsou známí boti, je odfiltrován. Požadavek na ad server nebo rozhodnutí serveru reklamu doručit sám o sobě není platnou impresí. Platformy uplatňují vlastní pravidla počítání, proto si před srovnáváním čísel ověřte definici konkrétní platformy. Imprese jsou základem pro cenu CPM (Cost Per Mille), kde inzerenti platí za tisíc impresí tak, jak je platforma počítá; některé platformy účtují místo toho za tisíc viditelných impresí. Jsou také jmenovatelem CTR (Click-Through Rate), který dělí kliky impresemi.

Zobrazená imprese není viděná imprese#

Klíčové upozornění: reklama může být doručena a počítána jako imprese, i když se načte pod posuvníkem (below the fold) a uživatel se k ní nikdy neposune. Tuto mezeru řeší viewability (viditelnost) přísnějším počítáním. Podle pokynů Media Rating Council pro stolní počítače je zobrazovací reklama viditelná, když je alespoň 50 % jejích pixelů v zobrazitelné oblasti aktivní karty prohlížeče po dobu alespoň jedné souvislé sekundy (30 % u zobrazovacích reklam o velikosti 242 500 pixelů nebo více), a videoreklama, když je stejný podíl pixelů splněn během dvou souvislých sekund přehrávání. Ne každou impresi lze měřit z hlediska viewability (viditelnost), proto před rozhodnutím, za co platíte, srovnejte počty doručených, měřených a viditelných impresí. I viditelná imprese je příležitostí reklamu vidět, nikoli důkazem, že se na ni někdo podíval.

Související pojmy: CPM (Cost Per Mille), Viewability (Viditelnost) a CTR (Click-Through Rate).