Reklamní síť

Reklamní síť je společnost, která agreguje reklamní inventář od mnoha vydavatelů a prodává ho inzerentům, přičemž funguje jako prostředník mezi nabídkou a poptávkou. Místo vyjednávání s každým webem jednotlivě nakupuje inzerent prostřednictvím sítě, která přiřadí jeho rozpočet k volným pozicím v rámci svého poolu webů.

Jak to funguje: Vydavatelé předávají neprodaný nebo zbytkový inventář síti, často pomocí reklamní značky na svých stránkách. Síť tento inventář sváže, často podle kategorie, publika nebo geografie, a do něj na účet inzerenta zobrazuje reklamy. Zajišťuje cílení, doručení, fakturaci a reporting, přičemž si účtuje marži z útraty. Historicky reklamní sítě předcházely programatickým burzám, ale většina z nich se nyní zapojuje do tržišť Ad Exchange a real-time bidding, aby získala a ocenila inventář.

Proč na tom záleží: Reklamní sítě poskytují inzerentům dosah a jediné místo nákupu, zatímco vydavatelům dávají možnost monetizovat inventář, který nemohli prodat přímo. Cenou je menší transparentnost: může být obtížné zjistit, na kterých webech se reklama zobrazila a za jakou cenu. Specializované sítě se zaměřují na formát nebo vertikálu, například nativní reklamní síť, která se zabývá pouze doporučeními obsahu. Rozlišení sítě od burzy je důležité: sítě kurátorují a dále prodávají balíčky, zatímco burzy pořádají otevřené aukce.

Související pojmy: nativní reklamní síť, Ad Exchange, vydavatel a inzerent.