Vstupní stránka

Vstupní stránka je samostatná webová stránka, na kterou návštěvník přijde po kliknutí na reklamu, odkaz nebo výsledek vyhledávání, postavená kolem jediného konverzního cíle, jako je nákup, registrace nebo lead formulář. Na rozdíl od běžné domovské stránky odstraňuje rušivé prvky a zaměřuje návštěvníka na jednu akci.

Jak to funguje: stránka navazuje na slib daný v reklamě, představuje nabídku s podpůrnými důkazy a směřuje k jasné výzvě k akci. Její účinnost se měří Mírou konverze (CVR), tedy podílem návštěvníků, kteří dokončí cíl. Proto marketéři neustále testují nadpisy, rozvržení a rámování nabídky. V trychtýřích, které nejprve zahřívají provoz, vstupní stránka často následuje po Pre-Lander nebo Advertorial, přičemž Pre-Lander provádí přesvědčování a vstupní stránka uzavírá akci.

Proč na tom záleží: vstupní stránka je místem, kde se výdaje na reklamu mění v příjmy nebo jsou ztraceny, a proto je nejvíce pákovou částí většiny kampaní. Pro konkurenční inteligenci je také nejodhalující: cílová stránka odhaluje skutečného inzerenta, produkt nebo nabídku za upoutávkovou reklamou a cenový bod, který konkurent používá.

Protože moderní kliknutí na reklamy procházejí přesměrováními a sledovacími doménami, identifikace skutečné vstupní stránky často vyžaduje sledování celé sekvence skoků, což je proces nazývaný Click-Trace. Zachycení živé vstupní stránky, nejen reklamy, je to, co mění monitorování reklam na akceschopnou inteligenci.

Související pojmy: Pre-Lander, Advertorial, Míra konverze (CVR) a Click-Trace.