Vstupní stránka

Vstupní stránka je webová stránka, na kterou návštěvník přijde po kliknutí na reklamu, odkaz nebo výsledek vyhledávání. Google Ads ji definuje jako „webovou stránku, na kterou se lidé dostanou po kliknutí na vaši reklamu“, obvykle finální URL reklamy. Může jít o vyhrazenou stránku postavenou kolem jednoho konverzního cíle, jako je nákup, registrace nebo lead formulář, nebo o existující stránku, například produktovou stránku či domovskou stránku. Vyhrazené vstupní stránky často odstraňují navigaci a další rušivé prvky, aby zaměřily návštěvníka na jednu akci. Jako hypotetický příklad: reklama na newsletter může odkazovat na stránku s jedním nadpisem, krátkým popisem a jediným registračním formulářem.

Jak to funguje: stránka navazuje na slib daný v reklamě, představuje nabídku s podpůrnými důkazy a směřuje k jasné výzvě k akci. Jedním z běžných měřítek je Míra konverze (CVR), tedy podíl návštěvníků, kteří dokončí cíl, vedle dalších, jako jsou náklady na konverzi, a proto marketéři často testují nadpisy, rozvržení a rámování nabídky. V trychtýřích, které nejprve zahřívají provoz, vstupní stránka často následuje po Pre-Lander nebo Advertorial, přičemž Pre-Lander provádí přesvědčování a vstupní stránka uzavírá akci.

Proč na tom záleží: vstupní stránka je místem, kde se klik buď stane akcí, kterou inzerent chce, nebo ne, takže její změna může změnit náklady na konverzi; jak moc, to je třeba měřit u každé kampaně. Pro konkurenční inteligenci může zachycená vstupní stránka ukázat produkt nebo nabídku za upoutávkovou reklamou a, pokud je na stránce uvedena, i cenu v době zachycení. Stránka se může lišit podle lokality, zařízení, času a testovací varianty a sama o sobě neurčuje, kdo za reklamu zaplatil ani jak dobře konvertuje.

Protože kliknutí na reklamy často procházejí přesměrováními a sledovacími doménami, nalezení finální vstupní stránky může vyžadovat sledování celé sekvence skoků, což je proces nazývaný Click-Trace. U nativních reklam OpenAdLibrary sleduje tato přesměrování, aniž by klikala na živou reklamu, a ukládá vstupní stránku, na kterou se dostane, spolu s časem zachycení. Díky tomu je stránka datovaným pozorováním toho, co obdržela jedna žádost, nikoli záznamem toho, co vidí každý návštěvník.

Související pojmy: Pre-Lander, Advertorial, Míra konverze (CVR) a Click-Trace.