EPC (Earnings Per Click)

EPC (earnings per click) je průměrný výdělek získaný za každý kliknutí odeslané na nabídku, vypočítaný jako EPC = celkový výdělek ÷ celkový počet kliknutí. Představuje příjmovou stranu kliknutí, tedy kolik vyděláte na jednom návštěvníkovi, na rozdíl od toho, kolik vás kliknutí stojí.

EPC je běžným měřítkem v affiliate marketingu. Když síť nebo výpis nabídky uvádí průměrné EPC, partneři ho používají k odhadu, jak dobře nabídka monetizovala traffic, než ji začnou propagovat. Například hypotetická nabídka s EPC $1.20 vydělala v průměru $1.20 za kliknutí za měřené období, což slučuje provize za konvertující i nekonvertující návštěvníky do jednoho čísla. Je to historický průměr pro tento traffic, nikoli předpověď pro ten váš.

Proč je důležité#

EPC je nejsilnější při porovnání s náklady na získání. Prvním testem pro mediálního kupujícího je rozpětí mezi EPC a vaším CPC (Cost Per Click): když je EPC nad CPC pro stejný traffic, každé kliknutí vydělá více, než kolik stojí na médiích, což vytváří kladné mediální rozpětí. Toto rozpětí přichází před náklady na sledování a nástroje, vratkami, zamítnutými nebo zpětně zrušenými konverzemi a zpožděními plateb, takže samo o sobě neznamená, že je kampaň zisková, a když je EPC pod CPC, samotné náklady na média převyšují výdělky z tohoto trafficu. Pokud placená kliknutí nejprve přistanou na předprodejní stránce, ne každé placené kliknutí se dostane na nabídku, takže jako své vlastní EPC používejte celkové výdělky dělené placenými kliknutími.

Při porovnávání EPC z různých zdrojů buďte opatrní. EPC zveřejněné sítí je průměrem přes traffic a období, které daná síť měřila, takže vaše vlastní EPC se může lišit podle zdroje trafficu, geo, publika a Landing Page. Zkontrolujte jednotku vykazování (údaj může být uveden za kliknutí nebo za 100 kliknutí), zda počítá schválené nebo čekající výdělky, a období, které pokrývá, než ho porovnáte s vlastními náklady. EPC souvisí s ROAS (Return on Ad Spend): když výdělky a výdaje pokrývají stejná kliknutí, EPC dělené CPC se rovná ROAS, a proto se EPC hodí pro affiliate partnery nakupující native traffic za cenu kliknutí proti Affiliate Offer.

Související pojmy: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer a ROAS (Return on Ad Spend).