EPC (Earnings Per Click)

EPC (earnings per click) je průměrný výdělek získaný za každý kliknutí odeslané na nabídku, vypočítaný jako EPC = celkový výdělek ÷ celkový počet kliknutí. Představuje příjmovou stranu kliknutí, tedy kolik vyděláte na jednom návštěvníkovi, na rozdíl od toho, kolik vás kliknutí stojí.

EPC je klíčovým měřítkem v affiliate marketingu. Affiliate sítě zveřejňují průměrné EPC nabídky, aby partneři mohli před jejím propagováním odhadnout, jak dobře monetizuje jejich traffic. Nabídka s EPC 1,20 USD vydělá v průměru 1,20 USD za každý kliknutí, které affiliate přivede, slučující provize za konverze i nekonvertující návštěvníky do jednoho čísla.

Proč je důležité#

EPC je nejsilnější při porovnání s náklady na získání. Základní test ziskovosti pro mediálního kupujícího je jednoduchý: pokud EPC převyšuje váš CPC (Cost Per Click), každý kliknutí vydělá více, než kolik stojí, a kampaň je zisková; pokud je EPC nižší než CPC, ztrácíte na každém návštěvníkovi. Tento rozdíl mezi EPC a CPC je každodenním rozhodovacím hlediskem pro arbitráž traffic.

Při porovnávání EPC z různých zdrojů buďte opatrní, „síťové EPC“ je průměrováno přes všechny affiliate partnery a typy traffic, takže vaše skutečné EPC silně závisí na kvalitě vašeho traffic, geografii a Landing Page. EPC úzce souvisí s poměry výnosů jako ROAS (Return on Ad Spend); EPC vyjadřuje stejný výnos na bázi kliknutí, což vyhovuje affiliate partnerům nakupujícím native traffic za cenu kliknutí proti Affiliate Offer.

Související pojmy: CPC (Cost Per Click), Affiliate Offer a ROAS (Return on Ad Spend).