Geografické cílení

Geografické cílení je praxe omezení zobrazování reklam na uživatele v konkrétních geografických lokalitách, od celých zemí přes regiony a města až po PSČ nebo okruh kolem bodu. Inzerenti jej používají k zobrazování reklam pouze tam, kde je nabídka platná, kam mohou doručit nebo poskytnout službu, nebo kde je kampaň výnosná.

Jak funguje#

Reklamní síť určí polohu uživatele ze signálů, jako je IP adresa, GPS (na mobilu) a data z Wi-Fi nebo operátora, a poté ji porovná s pravidly cílení kampaně před zobrazením reklamy. Kampaň může běžet pouze ve Spojených státech, vylučovat určité státy nebo se zaměřovat na jednu metropolitní oblast pro lokální propagaci.

Geografické cílení je důležité, protože konverzní poměry, výplaty a konkurence se v různých lokalitách enormně liší. Stejná nabídka může být v jedné zemi velmi výnosná a v jiné naopak ztrátová, proto mediální nákupčí segmentují kampaně podle geografie, aby mohli nabízet a optimalizovat nezávisle. Také vynucuje právní a regulační hranice, čímž udržuje nabídky omezené na region mimo trhy, kde nejsou povoleny.

V nativní a affiliate reklamě je geografie často největším výkonnostním proměnným. Nákupčí seskupují země do úrovní podle kupní síly a nákladů na reklamu a affiliate partneři označují cílovou zemi jednoduše jako GEO. Geografické cílení se často kombinuje s kontextovým cílením, aby reklama zasáhla správné místo a zároveň správný kontext stránky.

Související pojmy: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) a Contextual Targeting.