Geografické cílení

Geografické cílení je praxe omezení zobrazování reklam na uživatele v konkrétních geografických lokalitách, od celých zemí přes regiony a města až po PSČ nebo okruh kolem bodu. Inzerenti jej používají k zobrazování reklam pouze tam, kde je nabídka platná, kam mohou doručit nebo poskytnout službu, nebo kde je kampaň výnosná.

Jak funguje#

Reklamní síť odhaduje polohu uživatele ze signálů, jako je IP adresa, GPS (na mobilu) a data z Wi-Fi nebo operátora, a poté tento odhad porovná s pravidly cílení kampaně před zobrazením reklamy. Odhad je nedokonalý: Google například popisuje cílení podle polohy jako maximální snahu a uvádí, že 100% přesnost není zaručena, a jeho výchozí nastavení navíc zasáhne i lidi, kteří o cílenou lokalitu projevili zájem, aniž by se v ní nacházeli. Kampaň může běžet pouze ve Spojených státech, vylučovat určité státy nebo se zaměřovat na jednu metropolitní oblast pro lokální propagaci.

Geografické cílení je důležité, protože konverzní poměry, výplaty a konkurence se mohou v různých lokalitách výrazně lišit. Stejná nabídka může být v jedné zemi výnosná a v jiné prodělečná, proto mediální nákupčí segmentují kampaně podle geografie, aby mohli nabízet a optimalizovat nezávisle. Cílení také může pomoci udržet nabídku v regionech, kde smí být inzerována, a některé zásady platforem je vyžadují: například zásady Google pro hazardní hry povolují reklamy na online hazardní hry pouze v uvedených zemích a vyžadují platnou místní licenci pro každý cílený region. Lokalizační signály jsou však přibližné, takže cílení samo o sobě nemůže zaručit, že každý divák je pro nabídku způsobilý nebo že kampaň splňuje právní požadavky; pravidla pro každý trh si ověřte u kvalifikovaného poradce.

V nativní a affiliate reklamě nákupčí často seskupují země do úrovní podle kupní síly a nákladů na reklamu, což je neformální konvence, a affiliate partneři označují cílovou zemi jednoduše jako GEO. Geografické cílení lze kombinovat s kontextovým cílením, aby reklama zasáhla správné místo a zároveň správný kontext stránky. Když uvidíte reklamu v reklamní knihovně, místo, kde byla viděna nebo uvedena, je pozorování: samo o sobě neukazuje nastavení cílení inzerenta, které může být širší, užší nebo nezaznamenané.

Související pojmy: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos, GEO (Affiliate Targeting) a Contextual Targeting.