Media Buyer

Media buyer je osoba, která plánuje, spouští a optimalizuje placené reklamní kampaně, rozhoduje o tom, které pozice koupit, jakou nabídnout cenu a jak alokovat rozpočet, aby dosáhla cílů, jako je cena za akvizici. Je to praktický operátor Media Buying, zodpovědný za řízení rozpočtu směrem k cílům kampaně.

Co role obnáší#

Media buyer vybírá sítě a zdroje návštěvnosti, píše nebo zadává Ad Creative, nastavuje geografické a zařízení cílení a konfiguruje sledování, aby bylo možné měřit kliknutí a konverze. Denní prací je čtení metrik, jako jsou CTR, CPA a ROAS, pozastavování pozic, které nesplňují své cíle, a přesouvání rozpočtu k pozicím, které je plní, jakmile je k dispozici dostatek dat k posouzení. U výkonnostních kampaní, zejména v Affiliate Marketing, kupující často kontrolují výsledky, aby výdaje, které nesplňují cíle, mohly být včas sníženy.

Proč je to důležité#

Media buyer plánuje a spravuje placené kampaně na základě důkazů dostupných z vlastních účtů a systémů měření: výdajů, kliknutí, konverzí a příjmů zaznamenaných v reklamní platformě, trackeru a vlastních záznamech inzerenta. Pozorování reklam konkurence, jako jsou reklamy, které konkurent spustil, jak dlouho a kde běžely, mohou naznačit úhly a landing pages k testování, ale neukazují výdaje, konverze ani zisk, takže neodhalí kreativy, které jsou prokazatelně ziskové. Pokud kampaň plní své cíle, dalším úkolem kupujícího může být její škálování a sledování, zda ekonomika stále vychází.

Související pojmy: Media Buying, Scaling (Media Buying) a Affiliate Marketing.