eCPC (Efektivní cena za kliknutí)

eCPC (efektivní cena za kliknutí) je smíšená, reálná průměrná cena za jedno kliknutí v rámci kampaně, vypočítaná jako eCPC = celkové výdaje ÷ celkový počet kliknutí. Předpona "efektivní" signalizuje, že normalizuje výdaje na hodnotu za kliknutí, a to i v případě, že kampaň nebyla nakoupena na základě ceny za kliknutí.

Rozdíl je nejdůležitější u nákupů ceněných za zobrazení. Pokud platíte CPM (Cena za tisíc zobrazení), ale vaše reklama získá kliknutí, vydělení těchto výdajů za CPM počtem obdržených kliknutí dá eCPC. To vám umožní porovnat kampaň CPM s kampaní CPC (Cena za kliknutí) za stejných podmínek. eCPC převádí jablka a hrušky na jednu srovnatelnou jednotku.

Jak to funguje#

eCPC je řízeno dvěma faktory: cenou za zobrazení a mírou prokliku (CTR). Při pevném CPM vyšší CTR rozloží stejné náklady na zobrazení na více kliknutí, čímž eCPC sníží. Takže eCPC ≈ (CPM ÷ 1 000) ÷ CTR. Proto je kreativa, která získá více kliknutí, efektivně levnější provoz, i když se cena za média nikdy nezmění.

Termín se také objevuje v Smart Bidding (Automatizované nabízení), kde "Enhanced CPC" umožňuje algoritmu zvýšit nebo snížit jednotlivé nabídky za kliknutí na základě pravděpodobnosti konverze. Zde eCPC popisuje spíše strategii nabízení než reportovací metriku. V aukci nativní reklamy sítě běžně převádějí smíšené typy nabídek na efektivní hodnotu za kliknutí, aby je mohly spravedlivě seřadit.

Související pojmy: CPC (Cena za kliknutí), Smart Bidding (Automatizované nabízení) a Aukce nativní reklamy.