eCPC (Efektivní cena za kliknutí)

eCPC (efektivní cena za kliknutí) je smíšená, reálná průměrná cena za jedno kliknutí v rámci kampaně, vypočítaná jako eCPC = celkové výdaje ÷ celkový počet kliknutí. Předpona "efektivní" signalizuje, že normalizuje výdaje na hodnotu za kliknutí, a to i v případě, že kampaň nebyla nakoupena na základě ceny za kliknutí.

Rozdíl je nejdůležitější u nákupů ceněných za zobrazení. Pokud platíte CPM (Cena za tisíc zobrazení), ale vaše reklama získá kliknutí, vydělení těchto výdajů za CPM počtem obdržených kliknutí dá eCPC, který můžete postavit vedle průměrné ceny za kliknutí u kampaně CPC (Cena za kliknutí). Porovnává pouze cenu za kliknutí: neukazuje, zda jsou kliknutí stejně hodnotná, proto se dívejte také na konverze nebo výnosy.

Jak to funguje#

eCPC je řízeno dvěma faktory: cenou za zobrazení a mírou prokliku (CTR). Při pevném CPM vyšší CTR rozloží stejné náklady na zobrazení na více kliknutí, čímž eCPC sníží. Když je CTR zapsaná jako desetinné číslo (1% je 0.01), eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Například při hypotetickém CPM $2.00 dává 0.5% CTR ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 za kliknutí a 1% CTR dává $0.20. Kreativa, která získá více kliknutí, snižuje cenu za kliknutí, i když se cena za média nikdy nezmění, ale to nic neříká o tom, zda kliknutí konvertují.

Zkratka se také používá pro Enhanced CPC, což je funkce nabízení, nikoli reportovací metrika. Realize od Tabooly uvádí Enhanced CPC (eCPC) jako strategii nabízení, která v aukci upravuje základní nabídku kampaně nahoru nebo dolů podle toho, jak je pravděpodobné, že zobrazení povede ke konverzi. Nápověda Google Ads uvádí, že Enhanced CPC již není od týdne 31. března 2025 k dispozici pro kampaně Search a Display; aktuální automatizované strategie Google najdete v Smart Bidding (Automatizované nabízení). Jak síť řadí nabídky různých typů v aukci nativní reklamy, je specifické pro danou síť, takže nepředpokládejte, že efektivní CPC v reportu je číslo použité k řazení reklam.

Související pojmy: CPC (Cena za kliknutí), Smart Bidding (Automatizované nabízení) a Aukce nativní reklamy.