Ad Tag

Ad tag je malý kus kódu HTML nebo JavaScriptu umístěný na webové stránce, který vyžádá reklamu z reklamního serveru a zobrazí ji uvnitř definovaného slotu. Když se stránka načte, tag odešle požadavek (tzv. "ad request") obsahující podrobnosti jako velikost reklamy, URL stránky a případné cílovací parametry, a server vrátí kreativu, která slot zaplní.

Jak to funguje: Vydavatel vloží ad tag do šablony stránky pro každou pozici. Při každém zobrazení stránky tag odešle HTTP požadavek na Ad Server, který rozhodne, kterou reklamu zobrazit, provede případnou aukci a vrátí vítěznou kreativu spolu s jejím sledováním. Vrácená značka často obsahuje Tracking Pixel, který zaznamenává impresi a kliknutí.

Proč je to důležité: Ad tagy jsou spojovacím článkem programmatického doručování. Jeden tag může být řetězcem napojeným na více systémů, přičemž každý předávací krok je přidán nebo odstraněn podél Ad Supply Chain. Protože tagy odhalují, které servery, sítě a sledovací nástroje stránka volá, jsou také primárním signálem pro nástroje ad-intelligence, které mapují, kdo skutečně stojí za umístěním. Nativní reklamní widgety používají vlastní variantu ad tagu (skriptový tag s ID vydavatele a widgetu) k načtení kanálu doporučení spíše než jedné bannery.

Související pojmy: Ad Server, Tracking Pixel a Ad Supply Chain.