Ad Tag

Ad tag je malý kus kódu HTML nebo JavaScriptu umístěný na webové stránce, který vyžádá reklamu z reklamního serveru a zobrazí ji uvnitř definovaného slotu. Když se tag spustí, obvykle při načtení stránky, odešle požadavek (tzv. "ad request") obsahující podrobnosti jako velikost reklamy, URL stránky a případné cílovací parametry, a server vrátí kreativu, která slot zaplní. Některé tagy odloží požadavek, dokud se slot nepřiblíží zobrazené oblasti (lazy loading), nebo jej zopakují, když se slot obnoví.

Jak to funguje: Vydavatel vloží ad tag do šablony stránky pro každou pozici. Při každém spuštění tag odešle HTTP požadavek na Ad Server, který rozhodne, kterou reklamu zobrazit – ať už jde o přímo prodanou kampaň, nebo o poptávku z aukce na burze – a vrátí zvolenou kreativu spolu s jejím sledováním. Vrácená značka často obsahuje Tracking Pixel, který zaznamenává impresi, zatímco kliknutí se zaznamenávají samostatně prostřednictvím click trackeru.

Proč je to důležité: Ad tagy jsou spojovacím článkem programmatického doručování. Jeden tag může postupně volat několik systémů a každý z nich může přidat vlastní sledování, takže systémy, které volá, tvoří součást Ad Supply Chain. Protože tagy na stránce ukazují, které servery, sítě a sledovací nástroje stránka volá, jsou jedním ze signálů, které mohou nástroje ad-intelligence použít ke zjištění, které reklamní systémy stojí za umístěním. Tag identifikuje zúčastněné systémy, nikoli inzerenta za konkrétní reklamou, což je nutné zjistit z jiných důkazů, jako je přesměrovávací řetězec dané reklamy. Nativní reklamní widgety používají vlastní variantu ad tagu – skript plus konfiguraci, která uvádí vydavatele a umístění nebo widget – k načtení kanálu doporučení spíše než jediného banneru. Tag Tabooly například nese ID vydavatele ve URL svého zavaděče a v konfiguraci uvádí umístění.

Související pojmy: Ad Server, Tracking Pixel a Ad Supply Chain.